Burberry сожгли одежду на $36 млн., только чтобы не продавать со скидкой

Совершенства в мире нет, и это уже давно очевидно. Пока сочувствующие люди сносят в церкви добровольные пожертвования для малоимущих, а кто-то с нетерпением ждет посылки от западных покровителей с теплой одеждой для бездомных и сирот, элитный бренд Великобритании - Burberry ежегодно сжигает свои нераспроданные коллекции на суммы более 30 миллионов долларов.

Burberry сожгли одежду на $36 млн., только чтобы не продавать со скидкой

Вы в шоке? Однако маркетологи считают, что подобные действия вполне логичны и закономерны. Английский модный дом изготавливает элитную одежду, аксессуары и парфюмерию для состоятельных людей, стоимость на брендовые вещи соответствующая: обычный тренч из плащевки стоит от 1800 долларов, шарфик – от 400. И никаких скидок не предусмотрено!

Burberry сожгли одежду на $36 млн., только чтобы не продавать со скидкой

Ведь это одежда не для простых смертных, это – Вещи с большой буквы. И носить их должны только избранные, а не любая домохозяйка, решившая потратить свои сбережения на особенный подарок к Рождеству.

На самом деле назвать Burberry популярным и востребованным брендом можно с большой натяжкой. Согласно официальным данным, за последние два года продажи уменьшились в полтора раза. А сумма убытков после уничтожения невостребованных коллекций уже превысила 90 миллионов долларов. Для понимания масштабов: это годовой бюджет небольшого африканского государства или сербско-хорватского княжества, к примеру.

Burberry сожгли одежду на $36 млн., только чтобы не продавать со скидкой

Политику бренда не одобряют многие маркетологи и акционеры торговой марки в том числе. Но основатели твердо стоят на своем: такие действия радикальны, но они необходимы, чтобы защитить собственные имя и престиж. Недопустимо, чтобы эксклюзив продавался по сниженным ценам и стал доступен широким массам на сером рынке.

Такого же мнения придерживается компания Richemont – владелец известных ювелирных брендов Cartier и Montblanc. «Так не достанься же ты никому!» — заявил Richemont и швырнул в костер 520 миллионов фунтов стерлингов в виде дорогих золотых и платиновых часов с бриллиантовой инкрустацией. Причина все та же: товары не нашли своего покупателя до выхода новой коллекции.

Burberry сожгли одежду на $36 млн., только чтобы не продавать со скидкой

Резкое снижение спроса на свою продукцию компании объясняют весьма забавно. Основными потребителями одежды, парфюмерии и часов являются, как оказалось, азиатские страны. Что звучит уже довольно странно. Ведь английская марка рассчитана на запросы английских аристократов, чьи консервативные традиции в выборе одежды формировались веками и поколениями. Тем не менее, если по каким-то причинам поставки в Китай теряют объемы, коллекции остаются невостребованными.

В частности, повлияло пресечение коррупции в странах Азии: если раньше элитные часы преподносились чиновникам в виде красивой взятки, теперь это сделать затруднительно… Да и процесс прохождения таможни усложнился, размер пошлин повысился, а это неизбежно сказывается на итоговой стоимости одежды и аксессуаров. 1200 долларов за неказистый рюкзачок с претенциозным лого «Burberry» быстро превращаются почти в 2000 после завершения всех необходимых процедур и размещения в витрине китайского бутика. Что по карману уже единицам, а значит – в костер по окончанию сезона.

Burberry сожгли одежду на $36 млн., только чтобы не продавать со скидкой

Кстати, действиями английского бренда недовольны не только инвесторы. Защитники окружающей среды также возмущены. Если уж сжигать – то с пользой, как это делает, например, H&M. Один из крупнейших брендов масс-маркета свои нераспроданные даже на сейлах вещи отправляет в топку шведской электростанции, и целый городок стабильно получает электроэнергию.

Но английский бренд, основанный более ста лет назад и изначально предусмотренный для сэров, лордов и леди, такого себе позволить не может… Престиж компании и без того сильно пострадал в нулевых с появлением так называемых «бренд-туристов» и бренд-имигрантов» — платежеспособных покупателей, которые могут себе позволить скупить брендовую одежду, но при этом не вписываются в общую клиентскую концепцию марки.

Burberry сожгли одежду на $36 млн., только чтобы не продавать со скидкой

Такая клиентура сильно отпугивает постоянных покупателей, поколениями одевающихся у Burberry. Как результат – «бренд-турист» сделал разовую покупку для создания имиджа, а основной объем коллекции остался невостребованным…

Одежда всегда являлась отображением в первую очередь статуса человека, а не его достатка. В средние века разграничения были четкими и строгими, простолюдин не мог одеваться так, как знатный дворянин, даже если имел на это средства. То же самое мы наблюдаем и сейчас: элитные бренды готовы пойти на миллионные убытки и конфликты с Гринпис ради ограничения доступа широких масс к своей интеллектуальной собственности.

Маркетологи видят в данной ситуации только один выход: коллаборации люксовых брендов с масс-маркетом. В этом случае рейтинг элитной марки поднимается, на «чисто брендовую» продукцию простой потребитель уже не посягает, довольствуясь демократичной упрощенной коллекцией. А доверие постоянных клиентов восстанавливается, как только прекращается нашествие сомнительной аудитории в бутики модного дома.

В завершение хочется напомнить, что история знала и куда более трагические прецеденты безосновательного уничтожения не просто одежды, а продуктов питания – хлеба, мяса, фруктов и овощей. Горы еды обливались керосином, чтобы не растащили бездомные и животные, закапывались в землю и сбрасывались в реки. И что по сравнению с этим брошенные в огонь клетчатые лоскутки ткани, пусть даже и с громким логотипом?

Мерилин Монро, Брижит Бардо и еще 7 звезд, которые заставят вас носить шарф по-королевски

Благодаря Айседоре  Дункан и Коко Шанель летящий по ветру шарфик стал символом стильной женственности, загадочности и особого шика. Не так давно по манере завязывать  и носить шарф или шейный платок судили о статусе женщины. Мы поддерживаем давнюю традицию и предлагаем изучить и освоить несколько способов завязывания  шарфов от икон стиля прошлого века.

Даже если вы любите этот аксессуар и умеете с закрытыми глазами повязать его как минимум десятком различных способов, наверняка вы найдете кое-что интересное и новое в нашей подборке.

Парижский узел или Узел Любви

В свое время за бурным романом Джейн Биркин и Сержа Генсбура следил весь мир. И если не представлялось возможным пережить нечто подобное в собственной жизни, тысячи поклонниц попытались повторить хотя бы образы иконы стиля 70-ых. Парижский узел – лучший способ без слов выказать свои чувства.

Сложите шарф   пополам , перекиньте его через шею, в петлю пропустите концы и чуть затяните – готово! Если шарф длинный можно пропустить концы шарфа через петлю дважды. Если хочется больше оригинальности и трогательности, повяжите таким способом платок на запястье. А на шею любимого – шарф в тон, конечно же, ярко-алого цвета.

Восточный тюрбан

Пока не начался сезон проливных дождей и снегопадов можно заменить традиционные береты и шляпы экзотическим тюрбаном. Обратите внимание на образ Бьянки Джаггер в 1971 году. Чтобы соорудить такой необычный и стильный головной убор будет нужен широкий длинный шарф или платок, желательно пестрой расцветки.

Платок сворачивается широкой полосой по диагонали, затем на половины, шарф просто напополам. Теперь оберните заготовку вокруг головы так, чтобы на лбу встретились петля и концы шарфа или платка. Пропустите концы через петлю и затяните так, чтобы шарф не сползал на глаза. Разверните концы, заведите их на затылок и спрячьте под нижний слой. Для надежности можно закрепить  невидимками или завязать еще одним узлом, если позволяет длина шарфа.

Кружевная бандана

Как у Твигги – культовой модели прошлого века, на которую до обмороков и реанимации стремились походить сотни тысяч подростков по всему миру. Твигги додумалась соединить романтический стиль с уличным гранжем  и бохо. В результате ее голову красил кружевной платок, повязанный на манер банданы.

Вы можете носить таким способом шерстяной, велюровый, мохеровый шарф, используя его одновременно как ободок и фиксатор прически. Не забудьте оставить сзади длинные развевающиеся концы, желательно с бахромой.

Грейс Келли, Мерилин Монро, Брижит Бардо, Роми Шнайдер – все эти красотки черно-белого кино обожали шарфы и платки и умели грамотно дополнять этими аксессуарами повседневные и официальные образы. Так что если не хватает идей для женственного и стильного осеннего образа – обратитесь к архиву прошлого века. Джейн Биркин, например, настолько была влюблена в свои шарфики, что не расставалась с ними никогда. Если уж совсем некуда было повязать его, она оплетала шарфом ручку корзинки – которые, кстати, тоже просто обожала и брала с собой куда угодно вместо сумочек и даже чемоданов.

Читать полностью
FASHION
11.11.2018
9

5 трендов сезона из новой коллекции Max Mara

Традиционные нейтральные тона, итальянский шик и утонченность, практичные принты, оригинальные фактуры и конечно, фирменное пальто цвета «кэмел» – все это актуальная осенняя коллекция Max Mara. Дизайнеры отразили в ней главные тенденции сезона, при этом, как всегда, остались верны себе и собственному стилю. Итак, пять главных «фишек» от бренда, без которых осень просто немыслима.

Бежевое пальто

Говорить о нем, наверное, уже бессмысленно. Потому что это в сотый или даже в тысячный раз. Но мы все же попробуем. Объемные накладные карманы, золотые пуговицы в ряд и классический крой снова правят балом. Причем в качестве дополнения предлагается не юбка и не платье, а именно брюки – этакий фирменный ход и очередной шаг к практичности.

Клетка

Кажется, она повсюду – на платьях, брюках, пальто и тренчах. Но главное достижение – клетчатые юбки-оверсайз. Такие объемные, что, кажется, в них можно завернуться, как в теплый плед. Кстати, сравнение отнюдь не случайно – благодаря бахроме по краям многие модели действительно напоминают уютное одеялко.

Мех

Без него, конечно, совсем никак – все-таки на пороге практически зима. В осенней линейке он не только серый и бежевый, но и аристократический белый, и даже игривый розовый.

 

Блестящий черный

Лакированная кожа – сезонная идея с претензией на тренд. Но в Макс Мара решили не утяжелять комбинации и остановились на легких тканях, по текстуре к лаку близким. Блестящие черные блузки, юбки и тренчи стали героями осеннего показа в Милане.

Анималистический принт

Да не просто принт, а в разных вариациях. Отличные друг от друга цветом и размером леопардовые пятна в буквальном смысле заполонили пространство. Здесь вам и свитера, и манто, и юбки, и шарфы и даже сумки. Концепция лидерства семейства кошачьих реализована дизайнерами просто блестяще.

Уверены, эти образы помогут вам покорить осенние месяцы и шагнуть в зиму с настроением.

Читать полностью

В век подделок и интернет-магазинов с сомнительным качеством, так приятно взять в руки достойную вещь… Ту, что из натуральных материалов и в хорошем исполнении. Но увы, многие девушки пренебрегают этим удовольствием и ставят на первое место цену. А зря! Девочки, мы настаиваем: если есть возможность купить что-то качественное, не отказывайтесь от нее в пользу более экономичной вещи. Но если выбора особо нет, обратите внимание на эти 5 нюансов перед покупкой.

07.11.2018

Когда-то одежда шилась и надевалась с самыми незамысловатыми и прозаичными целями: согревать, защищать от колючих кустов и когтистых зверей, а еще «прятать срам». Сегодня одежда выполняет намного больше функций, вы согласны? Это скорее способ самовыражения, возможность презентовать себя с первой минуты знакомства и даже повлиять на окружающий мир.

08.11.2018

Формы нынче в моде. Постепенно культ худобы уходит в прошлое, в тренде здоровый образ жизни, хорошее настроение и принятие себя такой, какая ты есть. Мы с этим полностью согласны. Но это вовсе не значит, что на свое пышное тело вы можете надевать все подряд, ведь правило “встречают по одежке” никто не отменял. Одним из стройнящих фигуру приемов является V-образный вырез декольте, который еще называют Виктория. Хотите потрясающих образов для себя любимой? Тогда смотрите и учитесь.

09.11.2018

Каблучки стучат, юбка красиво облегает фигуру, элегантный пиджак накинут на плечи… Женщины берут наряд на заметку, а мужчины засматриваются, проливая кофе на дорогие костюмы. В офис пришла икона стиля! Хотите, чтобы это было о вас? Тогда присмотритесь к следующим примерам, как модно и красиво разбавить рабочие будни.

05.11.2018

Лаконичный, стильный и максимально элегантный – нейтральный бежевый идет практически всем без исключения вне зависимости от цветотипа и возраста. Причем его цветовая палитра настолько широка, что каждая девушка без труда найдет свой оттенок. А еще он невероятно популярен этой осенью. Рассказываем и показываем, как носить универсальный сезонный тренд.

06.11.2018

«Нейтральный цвет» — и сразу же возникает ассоциация с чем-то безликим и неинтересным, даже мрачным. Совершенно напрасно! На самом деле черный, белый, серый и бежевый – лучшие друзья каждой модной девушки, они никогда не подводят, не капризничают и не доставляют лишних хлопот. Ну а если иногда немного скучноваты ,  то вы сами в этом виноваты. Посмотрите, какими стильными могут быть повседневные образы с самыми простыми вещами базовых оттенков.

08.11.2018

«С годами я понял, что самое главное в женском платье – это женщина, которая его носит», – слова великого Ив Сен-Лорана. А идеальная женщина – это ухоженная женщина. Ведь она – настоящий образец вкуса, стиля и элегантности. И чтобы стать такой, вам иногда просто нужно выбрать правильное платье. То, в котором вы почувствуете себя королевой. А подобрать идеальный вариант вам точно будет из чего! Посмотрите, на что стоит обратить внимание, чтобы покорить всех вокруг своей ухоженностью.

09.11.2018

Многие женщины не представляют свою жизнь без украшений. Несколько лет назад среди модниц были популярны только серьги, браслеты, колье и кулоны. Сейчас же, к ним добавились другие виды аксессуаров — чокеры, бусы и броши.

05.11.2018

Фигура Plus size — не повод для расстройств. Именно так решили для себя 10 fashion-блогеров, когда открыли свои странички в Инстаграме и рассказали всему миру, что полнота не диагноз, если не рассматривать ее как проблему. Главное, относиться к себе уважительно, не стесняться себя и жить, не прячась.

11.11.2018

error: Content is protected !!