08.09.2018
1344

Burberry сожгли одежду на $36 млн., только чтобы не продавать со скидкой

Совершенства в мире нет, и это уже давно очевидно. Пока сочувствующие люди сносят в церкви добровольные пожертвования для малоимущих, а кто-то с нетерпением ждет посылки от западных покровителей с теплой одеждой для бездомных и сирот, элитный бренд Великобритании - Burberry ежегодно сжигает свои нераспроданные коллекции на суммы более 30 миллионов долларов.

Burberry сожгли одежду на $36 млн., только чтобы не продавать со скидкой

Вы в шоке? Однако маркетологи считают, что подобные действия вполне логичны и закономерны. Английский модный дом изготавливает элитную одежду, аксессуары и парфюмерию для состоятельных людей, стоимость на брендовые вещи соответствующая: обычный тренч из плащевки стоит от 1800 долларов, шарфик – от 400. И никаких скидок не предусмотрено!

Burberry сожгли одежду на $36 млн., только чтобы не продавать со скидкой

Ведь это одежда не для простых смертных, это – Вещи с большой буквы. И носить их должны только избранные, а не любая домохозяйка, решившая потратить свои сбережения на особенный подарок к Рождеству.

На самом деле назвать Burberry популярным и востребованным брендом можно с большой натяжкой. Согласно официальным данным, за последние два года продажи уменьшились в полтора раза. А сумма убытков после уничтожения невостребованных коллекций уже превысила 90 миллионов долларов. Для понимания масштабов: это годовой бюджет небольшого африканского государства или сербско-хорватского княжества, к примеру.

Burberry сожгли одежду на $36 млн., только чтобы не продавать со скидкой

Политику бренда не одобряют многие маркетологи и акционеры торговой марки в том числе. Но основатели твердо стоят на своем: такие действия радикальны, но они необходимы, чтобы защитить собственные имя и престиж. Недопустимо, чтобы эксклюзив продавался по сниженным ценам и стал доступен широким массам на сером рынке.

Такого же мнения придерживается компания Richemont – владелец известных ювелирных брендов Cartier и Montblanc. «Так не достанься же ты никому!» — заявил Richemont и швырнул в костер 520 миллионов фунтов стерлингов в виде дорогих золотых и платиновых часов с бриллиантовой инкрустацией. Причина все та же: товары не нашли своего покупателя до выхода новой коллекции.

Burberry сожгли одежду на $36 млн., только чтобы не продавать со скидкой

Резкое снижение спроса на свою продукцию компании объясняют весьма забавно. Основными потребителями одежды, парфюмерии и часов являются, как оказалось, азиатские страны. Что звучит уже довольно странно. Ведь английская марка рассчитана на запросы английских аристократов, чьи консервативные традиции в выборе одежды формировались веками и поколениями. Тем не менее, если по каким-то причинам поставки в Китай теряют объемы, коллекции остаются невостребованными.

В частности, повлияло пресечение коррупции в странах Азии: если раньше элитные часы преподносились чиновникам в виде красивой взятки, теперь это сделать затруднительно… Да и процесс прохождения таможни усложнился, размер пошлин повысился, а это неизбежно сказывается на итоговой стоимости одежды и аксессуаров. 1200 долларов за неказистый рюкзачок с претенциозным лого «Burberry» быстро превращаются почти в 2000 после завершения всех необходимых процедур и размещения в витрине китайского бутика. Что по карману уже единицам, а значит – в костер по окончанию сезона.

Burberry сожгли одежду на $36 млн., только чтобы не продавать со скидкой

Кстати, действиями английского бренда недовольны не только инвесторы. Защитники окружающей среды также возмущены. Если уж сжигать – то с пользой, как это делает, например, H&M. Один из крупнейших брендов масс-маркета свои нераспроданные даже на сейлах вещи отправляет в топку шведской электростанции, и целый городок стабильно получает электроэнергию.

Но английский бренд, основанный более ста лет назад и изначально предусмотренный для сэров, лордов и леди, такого себе позволить не может… Престиж компании и без того сильно пострадал в нулевых с появлением так называемых «бренд-туристов» и бренд-имигрантов» — платежеспособных покупателей, которые могут себе позволить скупить брендовую одежду, но при этом не вписываются в общую клиентскую концепцию марки.

Burberry сожгли одежду на $36 млн., только чтобы не продавать со скидкой

Такая клиентура сильно отпугивает постоянных покупателей, поколениями одевающихся у Burberry. Как результат – «бренд-турист» сделал разовую покупку для создания имиджа, а основной объем коллекции остался невостребованным…

Одежда всегда являлась отображением в первую очередь статуса человека, а не его достатка. В средние века разграничения были четкими и строгими, простолюдин не мог одеваться так, как знатный дворянин, даже если имел на это средства. То же самое мы наблюдаем и сейчас: элитные бренды готовы пойти на миллионные убытки и конфликты с Гринпис ради ограничения доступа широких масс к своей интеллектуальной собственности.

Маркетологи видят в данной ситуации только один выход: коллаборации люксовых брендов с масс-маркетом. В этом случае рейтинг элитной марки поднимается, на «чисто брендовую» продукцию простой потребитель уже не посягает, довольствуясь демократичной упрощенной коллекцией. А доверие постоянных клиентов восстанавливается, как только прекращается нашествие сомнительной аудитории в бутики модного дома.

В завершение хочется напомнить, что история знала и куда более трагические прецеденты безосновательного уничтожения не просто одежды, а продуктов питания – хлеба, мяса, фруктов и овощей. Горы еды обливались керосином, чтобы не растащили бездомные и животные, закапывались в землю и сбрасывались в реки. И что по сравнению с этим брошенные в огонь клетчатые лоскутки ткани, пусть даже и с громким логотипом?

5 ошибок с одеждой-оверсайз, которых нужно бояться как огня

Чем больше, тем лучше. И мы сейчас не о количестве вещей в вашем гардеробе, а о самом модном фасоне последних лет. Как бы некоторым это не нравилось, но одежда-оверсайз плотно вошла в модную индустрию. Из сезона в сезон дизайнеры предлагают нам объемные и комфортные силуэты брюк, платьев, блузок и жакетов. Однако с оверсайзом нужно быть осторожнее, иначе вы рискуете испортить себе фигуру. Вот 5 самых популярных ошибок, которых нужно бояться как огня.

Ошибка 1: Неправильный принт

При выборе одежды-оверсайз важно учитывать принт. Даже удачно скроенное изделие с неудачным рисунком может сделать фигуру непропорциональной. Крупный или слишком контрастный принт добавит объем, поэтому стоит быть с ним осторожнее.

Вещь-оверсайз сама по себе является акцентом образа, которая не требует ярких деталей и вызывающих цветов. Выбираем более спокойные нейтральные оттенки принта. Чем мельче рисунок, тем менее объемной будет выглядеть вещь.

Ошибка 2: Выбирать тотал-оверсайз

Ваша главная задача — не переборщить с оверсайзом. Ведь в погоне за удобством можно совсем потеряться в мешковатых и бесформенных вещах.

Выигрышнее всего оверсайз работает на контрасте с более облегающими вещами. Например, рубашка бойфренда с джинсами по фигуре или объемные джинсы с облегающим лонгсливом. Так образ получится более лаконичным, а фигура не потеряется в слоях безразмерной одежды.

Ошибка 3: Не учитывать размер груди

Женщинам с объемными грудью или плечами стоит быть аккуратнее с оверсайз-вещами. Безразмерный свитер или блуза могут создать непропорциональный силуэт со слишком массивным верхом на контрасте с узкой линией бедер и ног.

Формула гармоничного образа проста: пышную грудь подчеркиваем облегающей или слегка объемной одеждой, а оверсайз добавляем в нижнюю часть. Таким образом, одежда поможет скорректировать пропорции фигуры, создавая женственный силуэт песочных часов.

Ошибка 4: Слишком тонкие ткани

Оверсайз должен быть оверсайзом, именно поэтому важную роль играет плотность ткани. Слишком тонкие и струящиеся ткани будут лишь висеть на вас, создавая лишние складки.

Более плотные и структурированные вещи — залог качественной посадки. И еще один немаловажный плюс — они точно прослужат дольше.

Ошибка 5: Не ставить акцент

Задача одежды-оверсайз — на контрасте с объемными вещами подчеркнуть хрупкость и стройность женского тела. Для этого важно не забывать про акценты в образе.

Надевая свитер или рубашку оверсайз, покажите ключицы или закатайте рукава, открыв тонкие запястья. Можно добавить ремень на талию или с помощью открытой щиколотки и каблука акцентировать стройные ноги. Все эти приемы помогут создать женственные пропорции и стройный силуэт.

А вы носите оверсайз?

Читать полностью

Как одеваются европейки сегодня: 5 образов, которые хочется повторить

У вас есть все шансы стать европейской модницей. И пусть границы до сих пор закрыты, представить себя на улицах Милана или Парижа — никто не мешает. А чтобы эти ощущения были максимально правдоподобны, — вот 5 образов, которые вы точно захотите повторить.

Комфортная классика

Европейские женщины ценят минимализм и простоту. Брючный костюм из ткани, держащей форму, — вечная классика, которую так любят европейки. Его можно смело назвать базой любого гардероба, ведь с ним (или его частями) можно построить сколько угодно образов. Достаточно сменить комфортные кеды на туфли, а трикотажный пуловер заменить блузой — и можно смело идти в офис.

@negin_mirsalehi

Воздушность во всем

Легкие платья с минимумом декора и воздушным подолом — лучший способ подчеркнуть женственность. Весной даже черные вещи в таком исполнении будут выглядеть уместно. Образ подойдет для любых случаев жизни: свидания, встречи с друзьями или приятной вечерней прогулки.

@karodall

Чем больше, тем лучше

Современные тренды диктуют, во что сегодня будут одеваться модницы, поэтому со многими облегающими вещами девушкам пришлось попрощаться. Зато на смену пришли более комфортные варианты: расслабленные рубашки, свободные брюки из костюмной ткани или экокожи, объемные куртки и жакеты. Из них получаются отличные комплекты как на выход, так и для повседневной носки.

@fusunlindner

Яркие внутри и снаружи

Любовь европеек к минимализму совсем не означает, что в их гардеробе нет насыщенных оттенков. Просто они умеют добавлять их в образы аккуратно и со вкусом! Максимум — пара ярких оттенков, которые обязательно сочетаются друг с другом по насыщенности или температуре.

Лайфхак — поддержать это сочетание аксессуаром, на котором будут все цвета комплекта. Так вам будет намного проще проще собрать комплект, даже если вы не разбираетесь в свойствах цветов.

@pilardearce

Простота со вкусом

Во времена пандемии удобные спортивные костюмы стали настоящей необходимостью, ведь даже поход в магазин для большинства европеек был настоящей роскошью. О каких нарядных комплектах может тогда речь? И вот теперь, прочувствовав всю прелесть толстовок и джоггеров, европейки никак не хотят с ними расставаться. Даже самый обычный образ с ними девушки научились преподносить со вкусом. И здесь им помогают необычная по форме верхняя одежда и аксессуары.

@jeanettemadsen

Если вы, действительно, хотите преобразить свой весенний гардероб, советуем подписаться в Инстаграм на пару-тройку аккаунтов европейских блогеров. Все-таки, их умение одеваться уже давно зарекомендовало себя и еще никогда не подводило.

Читать полностью

Чем больше, тем лучше. И мы сейчас не о количестве вещей в вашем гардеробе, а о самом модном фасоне последних лет. Как бы некоторым это не нравилось, но одежда-оверсайз плотно вошла в модную индустрию. Из сезона в сезон дизайнеры предлагают нам объемные и комфортные силуэты брюк, платьев, блузок и жакетов. Однако с оверсайзом нужно быть осторожнее, иначе вы рискуете испортить себе фигуру. Вот 5 самых популярных ошибок, которых нужно бояться как огня.

13.05.2021

В питерском ТРЦ «Галерея» прошла пятая неделя моды, на которой известный стилист Влад Лисовец провел свой мастер-класс. Он поделился модными советами, рассказал о последних трендах и антитрендах. И если с первыми все относительно ясно, то вторых точно стоит опасаться. Ведь они могут не просто испортить ваш образ, а сделать его вульгарным. Перед вами пять из них.

04.05.2021

На самом деле стиль — это просто. То, что мы носим, — это всего лишь отражение того, кем мы являемся в жизни. А являться мы можем 5 типами личности, если верить теории типажей Дэвида Кибби. Это драматик, романтик, классик, натурал и гамин. Большего не дано. Нужно всего лишь понять, какая личность прячется внутри вас и подобрать ей соответствующую одежду. А все ошибки, из-за которых образы кажутся смешными и нелепыми, случаются, когда человек с одним типом стиля выбирает себе образ совершенно другого типа.

02.05.2021

Каждую весну вы носите обувь, которая уже устарела. Виноваты не вы, а модные дизайнеры — это им каждый сезон хочется чего-то эдакого, нового, трендового. Если в 2020 году острые носы в стиле Balenciaga считались последним писком, то в 2021 — это уже антитренд. Мы изучили последние коллекции на весну 2021 и теперь точно знаем, в какой обуви еще можно ходить. Оказывается, можно ничего не покупать, но все-равно выглядеть модной штучкой.

30.04.2021

Порой те вещи, которые, казалось бы, давно устарели, неожиданно появляются на мировых подиумах, в подборках от стилистов и во всех модных изданиях. И этому есть простое объяснение: мода циклична. Рассказываем о 5 вещах, которые в этом сезоне вновь стали актуальными. Проверьте, возможно, некоторые из них по-прежнему хранятся в вашем гардеробе.

28.04.2021

Опираясь на советы Екатерина Сляднева (автор блога о бюджетной косметике «Бьюти за 300»), мы расскажем, на какие 3 средства из масс-маркета стоит обращать внимание. Они работают не хуже люкса!

27.04.2021

Показы сезона весна-лето 2021 года растянулись на полгода. Одни бренды показали новинки в привычном формате, пока другие записывали ролики и создавали презентации в целях безопасности моделей и зрителей. Ограничения не помешали фантазии: в этом году нас ждет разнообразие форм, принтов и оригинальных фактур. Мы расскажем о 5 самых популярных вещах, которые стоит купить этой весной. Их можно носить даже летом!

24.04.2021
">

Японцы — без преувеличения, самая нестареющая нация в мире. Иначе как объяснить, что все рекорды по долгожительству принадлежат именно им. Самым старым из когда-либо живущих в мире мужчин считается японец Дзироэмон Кимура, проживший 116 лет и 54 дня. А старейшая из ныне живущих женщин — японка Канэ Танака — счастливая, позитивная и полная энергии женщина. Канэ не раз давала интервью, в которых журналисты буквально умоляли ее раскрыть секрет долгой жизни.

15.04.2021

Макс и Саша снова вышли на улицы Москвы в поисках людей в самых дорогих и хайповых нарядах для своего проекта «Сколько стоит шмот?» Ребята прогуливаются по Новому Арбату и останавливают случайных прохожих с одной единственной целью: узнать, сколько стоит их одежда и откуда они берут деньги на брендовые вещи.

05.04.2021

error: Content is protected !!