08.09.2018
1299

Burberry сожгли одежду на $36 млн., только чтобы не продавать со скидкой

Совершенства в мире нет, и это уже давно очевидно. Пока сочувствующие люди сносят в церкви добровольные пожертвования для малоимущих, а кто-то с нетерпением ждет посылки от западных покровителей с теплой одеждой для бездомных и сирот, элитный бренд Великобритании - Burberry ежегодно сжигает свои нераспроданные коллекции на суммы более 30 миллионов долларов.

Burberry сожгли одежду на $36 млн., только чтобы не продавать со скидкой

Вы в шоке? Однако маркетологи считают, что подобные действия вполне логичны и закономерны. Английский модный дом изготавливает элитную одежду, аксессуары и парфюмерию для состоятельных людей, стоимость на брендовые вещи соответствующая: обычный тренч из плащевки стоит от 1800 долларов, шарфик – от 400. И никаких скидок не предусмотрено!

Burberry сожгли одежду на $36 млн., только чтобы не продавать со скидкой

Ведь это одежда не для простых смертных, это – Вещи с большой буквы. И носить их должны только избранные, а не любая домохозяйка, решившая потратить свои сбережения на особенный подарок к Рождеству.

На самом деле назвать Burberry популярным и востребованным брендом можно с большой натяжкой. Согласно официальным данным, за последние два года продажи уменьшились в полтора раза. А сумма убытков после уничтожения невостребованных коллекций уже превысила 90 миллионов долларов. Для понимания масштабов: это годовой бюджет небольшого африканского государства или сербско-хорватского княжества, к примеру.

Burberry сожгли одежду на $36 млн., только чтобы не продавать со скидкой

Политику бренда не одобряют многие маркетологи и акционеры торговой марки в том числе. Но основатели твердо стоят на своем: такие действия радикальны, но они необходимы, чтобы защитить собственные имя и престиж. Недопустимо, чтобы эксклюзив продавался по сниженным ценам и стал доступен широким массам на сером рынке.

Такого же мнения придерживается компания Richemont – владелец известных ювелирных брендов Cartier и Montblanc. «Так не достанься же ты никому!» — заявил Richemont и швырнул в костер 520 миллионов фунтов стерлингов в виде дорогих золотых и платиновых часов с бриллиантовой инкрустацией. Причина все та же: товары не нашли своего покупателя до выхода новой коллекции.

Burberry сожгли одежду на $36 млн., только чтобы не продавать со скидкой

Резкое снижение спроса на свою продукцию компании объясняют весьма забавно. Основными потребителями одежды, парфюмерии и часов являются, как оказалось, азиатские страны. Что звучит уже довольно странно. Ведь английская марка рассчитана на запросы английских аристократов, чьи консервативные традиции в выборе одежды формировались веками и поколениями. Тем не менее, если по каким-то причинам поставки в Китай теряют объемы, коллекции остаются невостребованными.

В частности, повлияло пресечение коррупции в странах Азии: если раньше элитные часы преподносились чиновникам в виде красивой взятки, теперь это сделать затруднительно… Да и процесс прохождения таможни усложнился, размер пошлин повысился, а это неизбежно сказывается на итоговой стоимости одежды и аксессуаров. 1200 долларов за неказистый рюкзачок с претенциозным лого «Burberry» быстро превращаются почти в 2000 после завершения всех необходимых процедур и размещения в витрине китайского бутика. Что по карману уже единицам, а значит – в костер по окончанию сезона.

Burberry сожгли одежду на $36 млн., только чтобы не продавать со скидкой

Кстати, действиями английского бренда недовольны не только инвесторы. Защитники окружающей среды также возмущены. Если уж сжигать – то с пользой, как это делает, например, H&M. Один из крупнейших брендов масс-маркета свои нераспроданные даже на сейлах вещи отправляет в топку шведской электростанции, и целый городок стабильно получает электроэнергию.

Но английский бренд, основанный более ста лет назад и изначально предусмотренный для сэров, лордов и леди, такого себе позволить не может… Престиж компании и без того сильно пострадал в нулевых с появлением так называемых «бренд-туристов» и бренд-имигрантов» — платежеспособных покупателей, которые могут себе позволить скупить брендовую одежду, но при этом не вписываются в общую клиентскую концепцию марки.

Burberry сожгли одежду на $36 млн., только чтобы не продавать со скидкой

Такая клиентура сильно отпугивает постоянных покупателей, поколениями одевающихся у Burberry. Как результат – «бренд-турист» сделал разовую покупку для создания имиджа, а основной объем коллекции остался невостребованным…

Одежда всегда являлась отображением в первую очередь статуса человека, а не его достатка. В средние века разграничения были четкими и строгими, простолюдин не мог одеваться так, как знатный дворянин, даже если имел на это средства. То же самое мы наблюдаем и сейчас: элитные бренды готовы пойти на миллионные убытки и конфликты с Гринпис ради ограничения доступа широких масс к своей интеллектуальной собственности.

Маркетологи видят в данной ситуации только один выход: коллаборации люксовых брендов с масс-маркетом. В этом случае рейтинг элитной марки поднимается, на «чисто брендовую» продукцию простой потребитель уже не посягает, довольствуясь демократичной упрощенной коллекцией. А доверие постоянных клиентов восстанавливается, как только прекращается нашествие сомнительной аудитории в бутики модного дома.

В завершение хочется напомнить, что история знала и куда более трагические прецеденты безосновательного уничтожения не просто одежды, а продуктов питания – хлеба, мяса, фруктов и овощей. Горы еды обливались керосином, чтобы не растащили бездомные и животные, закапывались в землю и сбрасывались в реки. И что по сравнению с этим брошенные в огонь клетчатые лоскутки ткани, пусть даже и с громким логотипом?

Круче итальянок: 5 отличий, как одеваются самые модные индийские женщины

Если вам наскучили повсеместные образы француженок и итальянок, предлагаем переключить внимание на индианок. Эти фэшионистки уже давно привлекают внимание к модной стороне своей родины. И надо сказать, им это неплохо удается. Ведь что быть интереснее, чем современные тренды, приправленные щепоткой острых специй? Выделяем основные черты стиля жительниц страны контрастов.

№1 И удобно, и нарядно

Модницы из Индии очень любят спортшик. И это вполне объяснимо: отличный вариант, чтобы совместить повседневный комфорт с роскошью, которая так почитается в этой стране. Вот и блогеры Джухи и Критика не могут представить свой гардероб без джинс в стиле гранж, смиксованных с корсетом. Лучшим дополнением образа выступает, конечно же, жакет в мужском стиле.

@juhigodambe

 

@thatbohogirl

№2 Неклассическая классика

Индианки также остаются ярыми фанатками классики в стиле Шанель и Ив Сен Лоран, поэтому на страницах их модных дневников вы найдете множество образов в строгих костюмах. Однако в их исполнении даже, на первый взгляд, самые скучные комплекты начинают блистать. И главный секрет индийских фэшионисток — массивные украшения. Загляните в аккаунты Шрутти и Сонам, и вы сразу поймете, о чем идет речь.

@sruthijayadevan

 

@sonamkapoor

№3 Еще больше трендов

Модные предпочтения индианок настолько многообразны, что любой классический образ всегда сменяется ультра трендовым. Да-да, они также пристально следят за новыми веяниями, как и любые другие фэшионистки. В числе самых горячих трендов-любимчиков у них значатся кроп топы, грубые ботинки и, конечно же, оверсайз. Образы Аашны и Захары — прямое тому подтверждение.

@aashnashroff

 

@the_zlist

№4 Немного экстра

Если вы любите наряжаться, то стиль индианок точно придется вам по вкусу. Это же особый вид искусства. Так француженки, например, на торжество наденут, скорее всего, платье-комбинацию, а американки предпочтут мини или обтягивающие силуэты. Индианки же привлекут к себе внимание буйством красок, страз и необычными фасонами. Джухи обязательно посоветует вам обратить внимание на театральные блузы, а Сантоши — на пайетки и разноцветные камни.

@juhigodambe

 

@santoshishetty

№5 С любовью к своим корням

Индианки очень чтут свои корни и традиции, поэтому на их страницах вы найдете огромное количество образов в традиционных сари, а также повседневных нарядах в индийском стиле. Все-такие, подобные комплекты не сравнятся с современной фаст фэшн. И в этом, пожалуй, главное преимущество индийских модниц.

@santoshishetty

 

@nihaelety

 

@the_zlist

Никогда не бойтесь изучать новое, будь то эксперименты с собственным стилем или расширение модного кругозора. Ведь там, где, на первый взгляд, нет никакого развития, зачастую таятся главные открытия.

Читать полностью

7 модных правил 40-летней женщины, которые должны знать даже молодые

Умение одеваться стильно и модно с возрастом только совершенствуется. Ведь с годами оттачивается любой навык. Юные модницы, которые находятся в поиске своего идеального стиля и гардероба, могут поучиться у тех, кто уже набил в этом руку. Вот 7 модных правил стильны 40-ка летних женщин, которые должны знать и молодые модницы!

Носить оригинальные вещи

Носить подделку с огромными лейблами, пытаясь заявить о себе — дурной тон в любом возрасте. Истинная леди не будет носить плагиат. И если она не может позволить себе Chanel, то просто купит качественную вещь без ярлыка с громким именем.

@gittabanko

Добавлять аксессуары

Аксессуары делают образ законченным и по-настоящему стильным. Для этого не нужны самые дорогие ювелирные украшения. Современная качественная бижутерия вполне справится с тем, чтобы добавить индивидуальности в ваш стиль.

@venswifestyle

Носить светлые вещи

Правило на все времена — носить светлые тона возле лица. Этот прием отлично работает, если вы хотите выглядеть и моложе, и свежее. В отличие от черной водолазки, которая подчеркнет возраст или последствия бессонной ночи.

@codigopilar

Отказаться от чересчур откровенной одежды

Вульгарные, чересчур откровенные вещи — сомнительный вариант для женщины любого возраста. Привлекать внимание стоит своим отменным вкусом и уникальным стилем, а не глубоким декольте. К тому же сдержанные наряды выглядят не менее соблазнительно и женственно. И создают впечатление элегантной леди, а не фривольной особы.

@fusunlindner

Выбирать качественную обувь

Женская обувь — не только украшение образа, но и ваш комфорт и здоровье. Поэтому выбирать лучше самую качественную и удобную обувь. Это тот случай, когда лучше не скупить. Хорошая базовая пара сапог прослужит вам не один год.

@lolariostyle

Иметь минимум одно хорошее пальто

Пальто — действительно вещь на все времена и возраста! Эта вещь сделает самый простой образ элегантным и стильным. Как минимум одно базовое пальто должно быть обязательно. Прямого кроя, двубортное или однобортное, пальто-халат, пожалуй самые универсальные и подойдут на все случаи жизни.

@codigopilar

Быть, а не казаться

Собственный стиль должен быть всегда важнее навязанных трендов.

Носить модные вещи, которые уродуют фигуру или даже не нравятся вам — значит потерять свою изюминку. И если скинни — ваши любимые джинсы, которые сидят на вас идеально, то менять их на модные палаццо вовсе не стоит.

Читать полностью

Если вам наскучили повсеместные образы француженок и итальянок, предлагаем переключить внимание на индианок. Эти фэшионистки уже давно привлекают внимание к модной стороне своей родины. И надо сказать, им это неплохо удается. Ведь что быть интереснее, чем современные тренды, приправленные щепоткой острых специй? Выделяем основные черты стиля жительниц страны контрастов.

01.03.2021

В общем и целом, мода — понятие относительное. Никто не запретит вам носить каблук-запятую или рюмочку, даже если они уже не продаются в магазинах. У вас-то они уже есть. И это главное. Однако если вы все-таки следите за трендами и хотите быть в этом сезоне самой модной, то знание актуальных моделей все-таки пригодится. Рассказываем, какие 6 каблуков сейчас — шик и блеск, и почему их стоит купить.

21.02.2021

Иногда так хочется обмануть время и выглядеть на пару-тройку (а-то и десяток) лет моложе своего возраста. К счастью, мода позволяет провернуть эту маленькую хитрость. Достаточно подобрать правильные джинсы и сыграть на контрасте текстур. Вот 5 простых сочетаний в зимней одежде, которые заставят вас взглянуть на себя по-новому. Да-да, вы будете казаться моложе.

18.02.2021

Новой возлюбленной Егора Крида — бывшего артиста лейбла Black Star и до сих одного из самых желанных холостяков рунета — стала певица и тиктокер Валя Карнавал. Слухи о их романе ходили уже давно: подписчики замечали повышенное внимание звезд друг к другу, но ребята никак не комментировали предположения фанатов. И вот совсем недавно Вали все-таки призналась своим поклонникам, что состоит в отношениях с Егором. Одним эта новость понравилась, другие — приняли известие в штыки, но нас больше всего интересует гардероб Вали Карнавал.

14.02.2021

Женщины выбирают короткие и облегающие вещи, чтобы приковать к себе мужское внимание. В ход идут — декольте, высокие каблуки, ажурные колготки и полупрозрачные ткани. Но мужчинам не всегда нравятся такие стереотипные варианты, намекающие на откровенность и чувственность. Мы расскажем о трендах, от которых мужчины без ума (в хорошем смысле), а главное — они не вызывают двусмысленных ассоциаций.

12.02.2021

В стремлении подчеркнуть природную энергетику очень часто можно заиграться, превратив образ из женственного и привлекательного — в вульгарный и безвкусный. Грань между эффектностью и пошлостью тонка даже в условиях российской зимы. Разбираем 5 главных ошибок в одежде, которых лучше избегать, чтобы не выглядеть вульгарно.

10.02.2021

Мода — понятие довольно субъективное. Но почему-то именно женщин нашей страны порой видно издалека. На курорте или в метро, узнать сомнительно одетую соотечественницу — не составит труда. Почему же гардероб некоторых россиянок граничит с безвкусицей или, наоборот, содержит все для образа серой мышки? На это есть минимум 4 причины.

03.02.2021

Только тем, кто совсем далек от моды, кажется, что юбка — это всего лишь кусок ткани, и все, что она может сделать, — это прикрыть наше тело. Однако это совсем не так. И стилисты могут с вами поспорить. В частности, Александр Рогов говорит, что юбка действительно может скорректировать фигуру. С ней бедра становятся более округлыми, а талия — тонкой.

16.01.2021

Ни русские женщины, ни иностранки не безупречны. У тех и у других есть свои недостатки в выборе одежды, которые в жизни смотрятся нелепо. Взять, например, Кэрри Бредшоу. Вроде бы, самая знаменитая героиня в Голливуде, и все обожают ее стиль шубы с каблуками. Но разве рискнет обычная женщина повторить этот наряд в минус 20? А вспомним нашу Тосю из Девчат. Ее шапка-ушанка сейчас может только насмешить людей.

14.01.2021

error: Content is protected !!