08.09.2018
1239

Burberry сожгли одежду на $36 млн., только чтобы не продавать со скидкой

Совершенства в мире нет, и это уже давно очевидно. Пока сочувствующие люди сносят в церкви добровольные пожертвования для малоимущих, а кто-то с нетерпением ждет посылки от западных покровителей с теплой одеждой для бездомных и сирот, элитный бренд Великобритании - Burberry ежегодно сжигает свои нераспроданные коллекции на суммы более 30 миллионов долларов.

Burberry сожгли одежду на $36 млн., только чтобы не продавать со скидкой

Вы в шоке? Однако маркетологи считают, что подобные действия вполне логичны и закономерны. Английский модный дом изготавливает элитную одежду, аксессуары и парфюмерию для состоятельных людей, стоимость на брендовые вещи соответствующая: обычный тренч из плащевки стоит от 1800 долларов, шарфик – от 400. И никаких скидок не предусмотрено!

Burberry сожгли одежду на $36 млн., только чтобы не продавать со скидкой

Ведь это одежда не для простых смертных, это – Вещи с большой буквы. И носить их должны только избранные, а не любая домохозяйка, решившая потратить свои сбережения на особенный подарок к Рождеству.

На самом деле назвать Burberry популярным и востребованным брендом можно с большой натяжкой. Согласно официальным данным, за последние два года продажи уменьшились в полтора раза. А сумма убытков после уничтожения невостребованных коллекций уже превысила 90 миллионов долларов. Для понимания масштабов: это годовой бюджет небольшого африканского государства или сербско-хорватского княжества, к примеру.

Burberry сожгли одежду на $36 млн., только чтобы не продавать со скидкой

Политику бренда не одобряют многие маркетологи и акционеры торговой марки в том числе. Но основатели твердо стоят на своем: такие действия радикальны, но они необходимы, чтобы защитить собственные имя и престиж. Недопустимо, чтобы эксклюзив продавался по сниженным ценам и стал доступен широким массам на сером рынке.

Такого же мнения придерживается компания Richemont – владелец известных ювелирных брендов Cartier и Montblanc. «Так не достанься же ты никому!» — заявил Richemont и швырнул в костер 520 миллионов фунтов стерлингов в виде дорогих золотых и платиновых часов с бриллиантовой инкрустацией. Причина все та же: товары не нашли своего покупателя до выхода новой коллекции.

Burberry сожгли одежду на $36 млн., только чтобы не продавать со скидкой

Резкое снижение спроса на свою продукцию компании объясняют весьма забавно. Основными потребителями одежды, парфюмерии и часов являются, как оказалось, азиатские страны. Что звучит уже довольно странно. Ведь английская марка рассчитана на запросы английских аристократов, чьи консервативные традиции в выборе одежды формировались веками и поколениями. Тем не менее, если по каким-то причинам поставки в Китай теряют объемы, коллекции остаются невостребованными.

В частности, повлияло пресечение коррупции в странах Азии: если раньше элитные часы преподносились чиновникам в виде красивой взятки, теперь это сделать затруднительно… Да и процесс прохождения таможни усложнился, размер пошлин повысился, а это неизбежно сказывается на итоговой стоимости одежды и аксессуаров. 1200 долларов за неказистый рюкзачок с претенциозным лого «Burberry» быстро превращаются почти в 2000 после завершения всех необходимых процедур и размещения в витрине китайского бутика. Что по карману уже единицам, а значит – в костер по окончанию сезона.

Burberry сожгли одежду на $36 млн., только чтобы не продавать со скидкой

Кстати, действиями английского бренда недовольны не только инвесторы. Защитники окружающей среды также возмущены. Если уж сжигать – то с пользой, как это делает, например, H&M. Один из крупнейших брендов масс-маркета свои нераспроданные даже на сейлах вещи отправляет в топку шведской электростанции, и целый городок стабильно получает электроэнергию.

Но английский бренд, основанный более ста лет назад и изначально предусмотренный для сэров, лордов и леди, такого себе позволить не может… Престиж компании и без того сильно пострадал в нулевых с появлением так называемых «бренд-туристов» и бренд-имигрантов» — платежеспособных покупателей, которые могут себе позволить скупить брендовую одежду, но при этом не вписываются в общую клиентскую концепцию марки.

Burberry сожгли одежду на $36 млн., только чтобы не продавать со скидкой

Такая клиентура сильно отпугивает постоянных покупателей, поколениями одевающихся у Burberry. Как результат – «бренд-турист» сделал разовую покупку для создания имиджа, а основной объем коллекции остался невостребованным…

Одежда всегда являлась отображением в первую очередь статуса человека, а не его достатка. В средние века разграничения были четкими и строгими, простолюдин не мог одеваться так, как знатный дворянин, даже если имел на это средства. То же самое мы наблюдаем и сейчас: элитные бренды готовы пойти на миллионные убытки и конфликты с Гринпис ради ограничения доступа широких масс к своей интеллектуальной собственности.

Маркетологи видят в данной ситуации только один выход: коллаборации люксовых брендов с масс-маркетом. В этом случае рейтинг элитной марки поднимается, на «чисто брендовую» продукцию простой потребитель уже не посягает, довольствуясь демократичной упрощенной коллекцией. А доверие постоянных клиентов восстанавливается, как только прекращается нашествие сомнительной аудитории в бутики модного дома.

В завершение хочется напомнить, что история знала и куда более трагические прецеденты безосновательного уничтожения не просто одежды, а продуктов питания – хлеба, мяса, фруктов и овощей. Горы еды обливались керосином, чтобы не растащили бездомные и животные, закапывались в землю и сбрасывались в реки. И что по сравнению с этим брошенные в огонь клетчатые лоскутки ткани, пусть даже и с громким логотипом?

8 мелочей в составе, без которых антивозрастная косметика не работает

Этикетка «анти-эйдж» на креме еще не означает, что он спасет вас от морщин. Хотите найти действительно работающее средство? Тогда придется изучить состав. Есть всего 8 ключевых ингредиентов, без которых ни один эликсир красоты не будет молодить.

Пептиды

Пептиды, как и белки, состоят из аминокислот. Но, в отличие от своих старших братьев, они намного легче. Им не составит труда проникнуть в кожу и запустить там клеточные процессы. Благодаря пептидам вырабатывается больше коллагена, эластина и гиалуроновой кислоты — клетки быстрее обновляются, а на коже появляется меньше пигментных пятен.

@skincare_apzvalgos

Эффективнее всего вводить пептиды в глубокие слои кожи. Для этого следует пойти на уколы мезотерапии или биоревитализации. Но и в кремах пептиды есть. Самый лучший борец с морщинами − пептид меди.

Ретиноиды

Ретиноиды – это витамин А в косметике. Он выпускается в нескольких формах. Самый эффективный – ретиноевая кислота (в России не продается). После нее идут более мягкие ретинальдегид, ретинол и ретинилпальмитат. Это те компоненты, которые нужно искать в составе кремов и сывороток.

@black.morion

Витамин А необходим возрастной коже, потому что он удерживает в ней влагу. В результате дерма утолщается. А сама кожа становится более плотной, сияющей и упругой. Начинать лучше с маленьких концентраций, чтобы дать коже привыкнуть. Вы получите хороший поддерживающий эффект, но без шелушения. Затем можно увеличить дозировку до 0,25–1% ретинола.

AHA-кислоты

AHA – это не один компонент, а целый комплекс кислот. Обычно в косметике используют гликолевую, лимонную, яблочную и молочную кислоты. Они отшелушивают кожу и осветляют возрастные пятна.

@hanabira.beauty

Концентрацию AHA-кислот вы подбираете индивидуально. Чем она выше, тем сильнее воздействие на кожу и более выражен эффект.

Ниацинамид

Ниацинамид – форма витамина В3 и очень полезная штука в косметике. Он проникает к старым клеткам кожи и заставляет их производить больше коллагена. Кожа разглаживается, морщинки исчезают. Но рассчитывать на эффект можно только с хорошим кремом: ниацинамида должно быть не меньше 5%.

Маленький нюанс – не используйте вместе ниацинамид и витамин С. Эти компоненты не дружат. Узнают друг о друге и оба прекратят омолаживать вашу кожу.

Витамин C

Витамин С − самый мощный антивозрастной компонент. Он не только заставляет клетки производить коллаген, но еще и следит за тем, чтобы этот коллаген не разрушился. Если регулярно использовать крем с витамином С, то кожа всегда будет упругой и светящейся изнутри.

@acinematiclook

С витамином С долго не могли подружиться. Дело в том, что он перестает работать на свете и воздухе. А еще растворяется в воде. Ученые нашли выход в темных стеклянных флаконах и креме на масляной основе. Подобная технология заставляет витамин С сохранять свои свойства вплоть до проникновения в кожу.

Ресвератрол

В нашем организме есть ген долголетия, который называется сиртуин. Он не разрешает клеткам стареть и постоянно заставляет их активничать. Но проблема в том, что сиртуин ленивый. Он чувствует свою значимость и работает только тогда, когда захочет.

Подбодрить сиртуин можно, если пить красное вино и есть рис. Еще один вариант − дать ему друга, природный активатор гена долголетия – ресвератрол. Найдете этот компонент в креме − будете жить вечно молодой (это не точно).

ДМАЭ

Раньше ДМАЭ использовали только в пищевых добавках. Это вещество, которое налаживает работу нервной системы. Но позже обнаружили еще одно приятное свойство – лифтинг кожи. Оказалось, что ДМАЭ выводит из организма токсичный элемент старения липофусцин. Вместе с ним разрушаются все ослабленные или поврежденные клетки, уступая место молодым и здоровым.

@yourpotion

Есть исследование Johnson & Johnson, которое подтверждает эффективность ДМАЭ в косметике. 4 месяца подопытные использовали гель с 3%-ной концентрацией DMAE. После того, как эксперимент закончился, у всех людей стало меньше морщин на лбу. И никаких побочных эффектов.

Гиалуроновая кислота

В идеале вся наша кожа должна быть хорошо увлажненной. 80% влаги содержится в дерме, 70% − в эпидермисе и 13% − на поверхностном слое. С возрастом эти пропорции нарушаются. Гиалуроновой кислоты в организме вырабатывается меньше, влага не притягивается. В результате кожа становится дряблой и обвисшей.

@brunatenoriomakeup

Восполнить запасы гиалуроновой кислоты трудно. До последнего времени все косметические средства на основе ГК лишь создавали на коже пленку, которая удерживала влагу из воздуха и пота. Молекулы были слишком большие, чтобы проникнуть в кожу. Новые формулы действуют глубоко в коже и служат дольше, чем раньше.

Основная задача антиэйдж косметики – не избавить нас от морщин. Морщины живут в глубоких слоях кожи. А значит справится с ними может только косметолог. Антивозрастная косметика должна поддерживать наше лицо в тонусе: насыщать его влагой и делать кожу упругой. Для этого и нужны специальные ингредиенты. Без них уход будет бесполезным.

Читать полностью

7 новых причесок, которые в моде в этом году. Чтобы все ахнули

Боб, пикси и каре — классика, которая, к сожалению, может надоесть. Эти прически переходят из сезона в сезон, и в них нет ничего оригинального. Нам же хочется, чтобы все ахнули, когда увидят ваши волосы. Поэтому мы искали что-то новое или хорошо забытое старое. Читайте о модных манипуляциях с волосами, которые этим летом затмят все головы.

Подкрученные концы

Смысл прически не в том, что подкрутить кончики самой с помощью плойки. А в том, чтобы ваши волосы завивались так, как они хотят. Направление должно быть естественным. При это неважно — внутрь или наружу.

В Америке у такой прически есть особое название — Chin Length, что означает — длина до подбородка. Именно на этой линии должны заканчиваться ваши концы, чтобы они могли естественно завиваться.

Шэг

Стрижка «шег» выполняется на коротких или средних волосах. Это пряди разной длины, которые хаотично разбросаны по вашей голове.Они создают небрежный и легкий образ, который, как нельзя, лучше подходит для лета.

Если доверить шэг неумелому мастеру, велика вероятность получить обычную неаккуратную лесенку. Весь секрет прически в том, чтобы оставить объем только у корней, а кончики — профилировать. Так ваши волосы не будут выглядеть неряшливыми, но создадут образ игривой кокетки.

Рейчел

Надеемся, вы не забыли про модный сериал 90-х, потому что Рейчел из «Друзей» возвращается. Добавьте побольше слоев в вашу прическу, чтобы сделать ее по-настоящему объемной. И выбирайте длину чуть ниже плеч.

Челка кусочками

Нигде не написано, что челка должна лежать волосок к волоску. Поэтому мы смело пробуем новый тренд 2020 — челку кусочками. Это пряди, подстриженные гармошкой на вашем лбу. Плюс такой прически в том, что она открывает брови, а значит, привлекает внимание к глазам.

Брондирование

Брондирование делает ваши волосы максимально натуральными. Это особый вид окрашивания, который стоит между мелированием и колорированием. Мастер выбирает три очень похожи оттенка, а затем наносит их на пряди волос. При этом прокрашенная прядь не запечатывается в фольгу, а остается на открытом воздухе.

Непрофессионал подумает, что ваши волосы выгорели на солнце. На самом же деле, цвет просто станет более игривым, а пряди будут блестеть.

Влажная укладка

Влажная укладка смотрится стильно и делает образ аристократично-строгим. При этом подходит прическа на любую длину волос. Главное, чтобы у вас под рукой оказался гель, мусс, воск или солевой спрей.

Если у вас короткие волосы, наносите стайлинговое средство на всю длину. Делать это нужно сразу после душа, не дожидаясь, пока волосы высохнут.

Влажный эффект на длинных волосах лучше смотрится в районе макушки. Поэтому наносите стайлинг только у корней, оставив основную длину нетронутой.

Француженка

Стрижка «француженка» — самый подходящий вариант на лето. Про волосы можно забыть. Достаточно мыть их и оставлять сушиться под солнцем.

«Француженка» обязательно должна быть пушистой. Поэтому никакие средства для укладки использовать не нужно. Позвольте вашим волосам быть небрежными, а кончикам — завиваться в разные стороны.

Денежное окрашивание

Денежное окрашивание экономит ваши деньги. Основная масса волос остается нетронутой. А цвет меняется только на передних прядях. Вы как будто создаете светящуюся рамку вокруг лица, привлекая к нему дополнительное внимание.

Читать полностью

Оставаться женственной и привлекательной можно в любое время года. Прохладная погода — не повод махнуть рукой на красивые платья. Уютные осенние модели не уступают по привлекательности летящим летним силуэтам. И даже в теплых платьях можно оставаться изящной и элегантной. И Füsun Lindner — бывший редактор глянца и обладательница утонченного вкуса доказывает — это на собственном примере. Эти 7 осенних платьев — тому подтверждение: на них мужчины готовы смотреть часами.

20.09.2020

У полных женщин особенная фигура. Их живот не подтянут, поэтому внизу он собирается в складки. Бедра и ноги большие и часто с выраженным целлюлитом. С такой фигурой женщины отказывают себе даже в шортах на лето! Якобы открытые ноги выделят все их недостатки. Чтобы навсегда развеять этот миф, мы нашли 6 моделей шорт для размера plus-size. Эти модные новинки не только не заставят вас краснеть, но еще и подчеркнут красивые природные формы.

13.09.2020

Почти каждый сезон мировая мода диктует новые правила и ограничения. И если базовая вещь никогда не испортит ваш наряд, то с некогда ультра-модными нужно быть аккуратнее. Поэтому рекомендуем свериться с нашим списком антитрендов. Эти 6 осенних вещей уже устарели и стали признаком дурного вкуса!

11.09.2020

Производить впечатление стильной женщины, словно она только что вернулась с миланской Недели моды, — мечта многих. Но отчаянное стремление выглядеть «на миллион» приводит, к сожалению, к обратному эффекту. Мы отобрали 7 вещей, которым точно не место в гардеробе, даже если они брендовые и на ценнике стоит трехзначная цифра в иноземной валюте.

08.09.2020

Психология мужчин — штука противоречивая. С одной стороны, кто же из них не оглянется вслед стройной красотке с роскошными формами в мини и на шпильках? А с другой, им всем хочется, чтобы их избранница была скромной, порядочной, достойной. Встречают, как известно, по одежке. Есть минимум 7 трюков, как одеться так, чтобы вызвать интерес у мужчины, но при этом не показать ничего лишнего.

05.09.2020

До сих пор нет единого мнения полные ноги — это достоинство или недостаток. Смелые дамы на волне бодипозитива надевают ультра-мини и леггинсы, даже если им не очень комфортно в таких образах. Другие — стыдливо прячутся за юбками в пол. Давайте будем честными, целлюлит и лишние складки все-таки никого не красят. Но есть минимум 7 трюков, как носить стильные юбки и платья, выглядеть роскошно и не пугать окружающих своей полнотой.

03.09.2020

Мода модой, а здравый смысл должен оставаться. В погоне за самым стильным образом, некоторые дамы натягивают на себя все тренды сразу. И в таком виде отправляются покорять улицы родного мегаполиса. Это ошибка! Горячие новинки с подиумов Милана и Парижа идут далеко не всем. А некоторые из них сами по себе просто неудачны и даже опасны — можно превратить красивую фигуру в ночной кошмар худышки, словно дизайнеры решили подшутить над модницами. Узнаем, какие новинки 2020 года стоит носить с особой осторожностью — а может, лучше вообще не носить.

03.09.2020

Когда наступает время для утепления, полным дамам становится сложнее подобрать себе гардероб. Если летом под легкими тканями, они могут создать невесомый образ и визуально облегчить фигуру, то в холодное время года, от объемных вещей не спрятаться. Чтобы женщина не выглядела в осенней одежде толще, чем она есть на самом деле, к составлению образа нужно относиться очень внимательно. Мы собрали 6 осенних вещей, которые невыгодно смотрятся на женщинах в форме.

20.08.2020

В 20 лет улыбка — наша гордость, в 50 — расстройство. Без помощи врачей возраст не скрыть. Даже если мы замажем бледные губы помадой, некоторые мелочи выдадут нас с головой. Их минимум пять.

19.08.2020

error: Content is protected !!