08.09.2018
1185

Burberry сожгли одежду на $36 млн., только чтобы не продавать со скидкой

Совершенства в мире нет, и это уже давно очевидно. Пока сочувствующие люди сносят в церкви добровольные пожертвования для малоимущих, а кто-то с нетерпением ждет посылки от западных покровителей с теплой одеждой для бездомных и сирот, элитный бренд Великобритании - Burberry ежегодно сжигает свои нераспроданные коллекции на суммы более 30 миллионов долларов.

Burberry сожгли одежду на $36 млн., только чтобы не продавать со скидкой

Вы в шоке? Однако маркетологи считают, что подобные действия вполне логичны и закономерны. Английский модный дом изготавливает элитную одежду, аксессуары и парфюмерию для состоятельных людей, стоимость на брендовые вещи соответствующая: обычный тренч из плащевки стоит от 1800 долларов, шарфик – от 400. И никаких скидок не предусмотрено!

Burberry сожгли одежду на $36 млн., только чтобы не продавать со скидкой

Ведь это одежда не для простых смертных, это – Вещи с большой буквы. И носить их должны только избранные, а не любая домохозяйка, решившая потратить свои сбережения на особенный подарок к Рождеству.

На самом деле назвать Burberry популярным и востребованным брендом можно с большой натяжкой. Согласно официальным данным, за последние два года продажи уменьшились в полтора раза. А сумма убытков после уничтожения невостребованных коллекций уже превысила 90 миллионов долларов. Для понимания масштабов: это годовой бюджет небольшого африканского государства или сербско-хорватского княжества, к примеру.

Burberry сожгли одежду на $36 млн., только чтобы не продавать со скидкой

Политику бренда не одобряют многие маркетологи и акционеры торговой марки в том числе. Но основатели твердо стоят на своем: такие действия радикальны, но они необходимы, чтобы защитить собственные имя и престиж. Недопустимо, чтобы эксклюзив продавался по сниженным ценам и стал доступен широким массам на сером рынке.

Такого же мнения придерживается компания Richemont – владелец известных ювелирных брендов Cartier и Montblanc. «Так не достанься же ты никому!» — заявил Richemont и швырнул в костер 520 миллионов фунтов стерлингов в виде дорогих золотых и платиновых часов с бриллиантовой инкрустацией. Причина все та же: товары не нашли своего покупателя до выхода новой коллекции.

Burberry сожгли одежду на $36 млн., только чтобы не продавать со скидкой

Резкое снижение спроса на свою продукцию компании объясняют весьма забавно. Основными потребителями одежды, парфюмерии и часов являются, как оказалось, азиатские страны. Что звучит уже довольно странно. Ведь английская марка рассчитана на запросы английских аристократов, чьи консервативные традиции в выборе одежды формировались веками и поколениями. Тем не менее, если по каким-то причинам поставки в Китай теряют объемы, коллекции остаются невостребованными.

В частности, повлияло пресечение коррупции в странах Азии: если раньше элитные часы преподносились чиновникам в виде красивой взятки, теперь это сделать затруднительно… Да и процесс прохождения таможни усложнился, размер пошлин повысился, а это неизбежно сказывается на итоговой стоимости одежды и аксессуаров. 1200 долларов за неказистый рюкзачок с претенциозным лого «Burberry» быстро превращаются почти в 2000 после завершения всех необходимых процедур и размещения в витрине китайского бутика. Что по карману уже единицам, а значит – в костер по окончанию сезона.

Burberry сожгли одежду на $36 млн., только чтобы не продавать со скидкой

Кстати, действиями английского бренда недовольны не только инвесторы. Защитники окружающей среды также возмущены. Если уж сжигать – то с пользой, как это делает, например, H&M. Один из крупнейших брендов масс-маркета свои нераспроданные даже на сейлах вещи отправляет в топку шведской электростанции, и целый городок стабильно получает электроэнергию.

Но английский бренд, основанный более ста лет назад и изначально предусмотренный для сэров, лордов и леди, такого себе позволить не может… Престиж компании и без того сильно пострадал в нулевых с появлением так называемых «бренд-туристов» и бренд-имигрантов» — платежеспособных покупателей, которые могут себе позволить скупить брендовую одежду, но при этом не вписываются в общую клиентскую концепцию марки.

Burberry сожгли одежду на $36 млн., только чтобы не продавать со скидкой

Такая клиентура сильно отпугивает постоянных покупателей, поколениями одевающихся у Burberry. Как результат – «бренд-турист» сделал разовую покупку для создания имиджа, а основной объем коллекции остался невостребованным…

Одежда всегда являлась отображением в первую очередь статуса человека, а не его достатка. В средние века разграничения были четкими и строгими, простолюдин не мог одеваться так, как знатный дворянин, даже если имел на это средства. То же самое мы наблюдаем и сейчас: элитные бренды готовы пойти на миллионные убытки и конфликты с Гринпис ради ограничения доступа широких масс к своей интеллектуальной собственности.

Маркетологи видят в данной ситуации только один выход: коллаборации люксовых брендов с масс-маркетом. В этом случае рейтинг элитной марки поднимается, на «чисто брендовую» продукцию простой потребитель уже не посягает, довольствуясь демократичной упрощенной коллекцией. А доверие постоянных клиентов восстанавливается, как только прекращается нашествие сомнительной аудитории в бутики модного дома.

В завершение хочется напомнить, что история знала и куда более трагические прецеденты безосновательного уничтожения не просто одежды, а продуктов питания – хлеба, мяса, фруктов и овощей. Горы еды обливались керосином, чтобы не растащили бездомные и животные, закапывались в землю и сбрасывались в реки. И что по сравнению с этим брошенные в огонь клетчатые лоскутки ткани, пусть даже и с громким логотипом?

Читайте также

«Дерзкая красотка»: Ирина Шейк показала идеальные ноги во всей красе

Ирина Шейк даже на самоизоляции не прекращает своей профессиональной деятельности. Хотя показы и выходы в свет отменены, она продолжает устраивать фотосессии для популярных глянцев. Так, недавно она снялась для издания Interview в провокационном образе, и немедленно поделилась фото с подписчиками в Instagram.

Носочки и бомбер — дерзко и привлекательно

Бесконечные стройные ноги — одно из главных достоинств Ирины. И она не устает его демонстрировать с вполне заслуженной гордостью. На прогулках с дочерью модель часто появляется в мини или коротких шортах. В этот раз для домашней фотосъемки она выбрала провокационный образ: кожаный бомбер, белые кроссовки с носками-гетрами и трусики-шорты.

@irinashayk

«Ух, как горячо!», «Ты нереальная!», «Я влюбился» — отозвались на пост Ирины подписчики.

Не согласиться сложно. Особенный контраст со спортивным образом Шейк составил винтажный антураж фотосессии — живопись и декоративные панно на стене, светильник и ковры на полу. Благодарить за такие фото следует французского фотографа Пьера-Анжа Карлотти. И, конечно же, саму Ирину — прекрасна в любых образах, хоть на Красной дорожке в вечернем платье, хоть на обычной в куртке и кедах.

5 интересных фактов об Ирине Шейк, о которых вы не знали

  • Ирина Шейк — фанатка коксового масла. Она постоянно имеет запас средства в косметичке и использует его для снятия макияжа и увлажнения кожи после душа. Также она использует хайлатер и бронзер из серии Coconut бренда Marc Jacobs Beauty, «лицом» которого является с этого года.
  • Модель любит подчеркивать свои зеленые глаза с помощью туши для объема и удлинения ресниц Velvet Noir. Для нее это бьюти-средство одно из обязательных, даже если не предстоит знаковое мероприятие. также ежедневно звезда пользуется бесцветным блеском для губ.
  • Чтобы поддерживать кожу лица в тонусе, звезда регулярно делает массаж. Это один из главных бьюти-секретов звезды, от которого она не отказывается уже много лет. Также она всегда наносит на кожу увлажняющий крем с высоким уф-фильтром, даже в зимний период.
  • Для поддержания хорошей формы Ирина пьет на протяжении дня теплую воду с лимоном, перекусывает чипсами из манго и кефиром. А перед съемками отказывается от жареного, жирного, кофе и употребляет смузи с петрушкой и сельдереем.
  • «Вы все невероятны, прекрасны и сильны духом!» — говорит Ирина всем своим поклонницам. и утверждает, что главное в любой ситуации оставаться человеком и нести позитив. Очень уместный и своевременный посыл!
Читать полностью

Капсула на лето: нужно всего 7 вещей, чтобы быть разной всю неделю

Чтобы быть модной, не обязательно иметь целую гардеробную комнату, как у Филиппа Киркорова. Что, если мы скажем, что достаточно 7 вещей, чтобы быть разной всю неделю? Да-да, именно так! Речь о капсульном гардеробе — наборе из предметов одежды, которые идеально сочетаются между собой. Сегодня поговорим о том, как составить стильную капсулу на лето 2020.

Базовая футболка

Основой нашей капсулы, безусловно, является базовая футболка. Этот элемент гардероба будет всегда актуален и уместен. Летом стоит отдать предпочтение светлым тонам — они смотрятся «легче» и не нагромождают образ.

В 2020 году подиум предлагает нам новую вариацию базовой футболки — футболку с подплечниками. Известные стилисты и модные блогеры уже опробовали этот остромодный тренд. А вы рискнули бы?

Атласный топ

Еще одним элементом капсульного гардероба является атласный топ. Вот уже несколько сезонов он не теряет своей актуальности. Топ в нейтральных оттенках станет хорошей основой как для официального, так и для повседневного образа.

Шорты-бермуды

Стильные и удобные шорты-бермуды — главный must have летнего сезона 2020. За счет интересного кроя они станут отличной базой для создания актуального летнего образа.

Выбирайте модель на средней или высокой талии в нейтральной цветовой гамме — и вы удивитесь, как раньше обходились без этого элемента одежды.

Самые смелые модницы могут попробовать костюмы с бермудами. Они будут выглядеть уместно и стильно в офисе, на прогулке с подругами и даже на вечеринке.

Подобную модель шорт в самом разном исполнении можно найти и в масс-маркете и в люксовых брендах.

Юбка на запáх

Такие юбки подойдут модницам любого возраста и комплекции, помогут скрыть недостатки и подчеркнуть достоинства. В разных тканях и разной длины — они сделают функциональнее любой гардероб.

Юбка на запáх с принтом поставит в образе яркий акцент. В сочетании с базовой футболкой или однотонным топом из нашей капсулы вы легко получите стильный образ. Но будьте аккуратны: крупный рисунок может визуально увеличить объем бедер.

Модель из струящейся ткани добавит образу легкости и игривости — то, что нужно солнечным летом.

Блейзер

В качестве верхней одежды в нашей капсуле появляется блейзер. Этот облегченный вариант современного пиджака идеален для летней капсулы. Блейзер добавляет наряду собранности и выглядит стильно в сочетании практически с любой вещью.

Для наибольшего комфорта выбирайте натуральные ткани: лен или хлопок.

Джинсовка

Стильная джинсовая куртка подойдет на более прохладное время суток. Она будет отлично сочетаться как с шортами, так и с платьем.

На пике популярности в этом сезоне куртка oversize, будто бы с мужского плеча. Небольшой секрет: на контрасте с женственным платьем или юбкой такая джинсовка добавит образу хрупкости и женственности. Попробуйте!

Платье c мелким принтом

Конечно же, мы не могли оставить летнюю капсулу без трендового платья. В этом сезоне вновь актуальны мелкие принты. Платья в горошек или в мелкий цветочек найдут место в гардеробе любой модницы.

Платье может быть самым разными — длинным или коротким, с рюшечками и ассиметричным подолом, с длинным рукавом или на бретелях. Найдите своё!

Добавьте к капсуле аксессуары на ваш вкус: массивные кольца, сережки, любимую сумочку или кожаный ремень. Сочетайте платье с кедами, а шорты с ультрамодными босоножками. Мода — это игра. Попробуйте поэкспериментировать, составив свой капсульный гардероб на лето. Обещаем, вам обязательно понравится!

Читать полностью

Чтобы быть модной, не обязательно иметь целую гардеробную комнату, как у Филиппа Киркорова. Что, если мы скажем, что достаточно 7 вещей, чтобы быть разной всю неделю? Да-да, именно так! Речь о капсульном гардеробе — наборе из предметов одежды, которые идеально сочетаются между собой. Сегодня поговорим о том, как составить стильную капсулу на лето 2020.

01.06.2020

Как хорошо, что с приходом тепла наш гардероб кардинально меняется — на смену брюкам и джинсам приходят легкие юбки. Душа и тело жаждут новых сочетаний, пытаясь скинуть с себя все тяжелое и угрюмое.

28.05.2020

Они коварны и опасны. На них не обращают внимание, но они все равно заполоняют все вокруг. Они пришли к нам из прошлого, чтобы захватить этот мир и разум женщин. Они — это вещи, которые добавляют возраста. Мы спасем вас от коварства этих вещей и расскажем, что не нужно носить, чтобы не прибавлять себе годов. Итак, наш топ-5 вещей, которые визуально старят. Избавьтесь от них!

29.05.2020

Мода циклична. На смену одним трендам приходят другие — и часто они приходят из прошлого. Знакомые нам формы и силуэты спустя десятилетия возвращаются в новых вариациях и вновь покоряют сердца модниц по всему миру. Рассказываем о 3-х парах обуви, которые снова в моде в 2020, и раскрываем секрет, как носить ретро-модели в новых неожиданных сочетаниях.

26.05.2020

Карантинные хроники то заканчиваются, то начинаются вновь, организм стрессует и в панике просит больше сахара. А тем временем лето уже почти на пороге и похудеть в этом сезоне многим так и не удалось. Не беда! Мы расскажем, что нельзя носить летом, если у вас широкие бедра.

23.05.2020

Совсем недавно мы писали оды любви этим вещам… Но мода увы так же быстротечна, как отдых на море. То, что было модно вчера, сегодня лучше выбросить. Да, так бывает. Но на смену старому всегда приходит новое. Рассказываем, какие 5 трендов уже совсем не тренды и чем их стоит заменить.

21.05.2020

Большая часть любимых женских шалостей имеют одну главную цель — скрыть вашу естественную красоту. Уколы гиалуронки в скулы делают лицо пропорциональнее, яркие тени визуально расширяют глаза, а с помощью карандаша — можно нарисовать себе соболиные брови.

19.05.2020

Уже успели привыкнуть к леопарду, цветочному принту и мелкой клетке, которые были так популярны в прошлом сезоне? Отвыкаем. Мода уходит так же быстро, как расходятся пирожки с повидлом от любимой бабушки. Кстати, этот сезон сам по себе не слишком чтит принты. Но все же они есть — советуем в первую очередь обратить внимание на горошек и тропический узор. А какие принты носить этим летом — дурной тон? Рассказываем ниже.

09.05.2020

Известный российский стилист, основатель сети салонов красоты «Парикмахерская контора» и просто любимчик женщин Влад Лисовец не раз поднимал тему вульгарности в образах современных девушек. Он твердо уверен,, что наши женщины — одни из самых красивых в мире, однако им нужно быть чуточку скромнее. Например, отказаться от яркого макияжа и токсичных вещей в своем гардеробе. От каких именно, речь пойдет ниже.

07.05.2020

error: Content is protected !!