08.09.2018
1427

Burberry сожгли одежду на $36 млн., только чтобы не продавать со скидкой

Совершенства в мире нет, и это уже давно очевидно. Пока сочувствующие люди сносят в церкви добровольные пожертвования для малоимущих, а кто-то с нетерпением ждет посылки от западных покровителей с теплой одеждой для бездомных и сирот, элитный бренд Великобритании - Burberry ежегодно сжигает свои нераспроданные коллекции на суммы более 30 миллионов долларов.

Burberry сожгли одежду на $36 млн., только чтобы не продавать со скидкой

Вы в шоке? Однако маркетологи считают, что подобные действия вполне логичны и закономерны. Английский модный дом изготавливает элитную одежду, аксессуары и парфюмерию для состоятельных людей, стоимость на брендовые вещи соответствующая: обычный тренч из плащевки стоит от 1800 долларов, шарфик – от 400. И никаких скидок не предусмотрено!

Burberry сожгли одежду на $36 млн., только чтобы не продавать со скидкой

Ведь это одежда не для простых смертных, это – Вещи с большой буквы. И носить их должны только избранные, а не любая домохозяйка, решившая потратить свои сбережения на особенный подарок к Рождеству.

На самом деле назвать Burberry популярным и востребованным брендом можно с большой натяжкой. Согласно официальным данным, за последние два года продажи уменьшились в полтора раза. А сумма убытков после уничтожения невостребованных коллекций уже превысила 90 миллионов долларов. Для понимания масштабов: это годовой бюджет небольшого африканского государства или сербско-хорватского княжества, к примеру.

Burberry сожгли одежду на $36 млн., только чтобы не продавать со скидкой

Политику бренда не одобряют многие маркетологи и акционеры торговой марки в том числе. Но основатели твердо стоят на своем: такие действия радикальны, но они необходимы, чтобы защитить собственные имя и престиж. Недопустимо, чтобы эксклюзив продавался по сниженным ценам и стал доступен широким массам на сером рынке.

Такого же мнения придерживается компания Richemont – владелец известных ювелирных брендов Cartier и Montblanc. «Так не достанься же ты никому!» — заявил Richemont и швырнул в костер 520 миллионов фунтов стерлингов в виде дорогих золотых и платиновых часов с бриллиантовой инкрустацией. Причина все та же: товары не нашли своего покупателя до выхода новой коллекции.

Burberry сожгли одежду на $36 млн., только чтобы не продавать со скидкой

Резкое снижение спроса на свою продукцию компании объясняют весьма забавно. Основными потребителями одежды, парфюмерии и часов являются, как оказалось, азиатские страны. Что звучит уже довольно странно. Ведь английская марка рассчитана на запросы английских аристократов, чьи консервативные традиции в выборе одежды формировались веками и поколениями. Тем не менее, если по каким-то причинам поставки в Китай теряют объемы, коллекции остаются невостребованными.

В частности, повлияло пресечение коррупции в странах Азии: если раньше элитные часы преподносились чиновникам в виде красивой взятки, теперь это сделать затруднительно… Да и процесс прохождения таможни усложнился, размер пошлин повысился, а это неизбежно сказывается на итоговой стоимости одежды и аксессуаров. 1200 долларов за неказистый рюкзачок с претенциозным лого «Burberry» быстро превращаются почти в 2000 после завершения всех необходимых процедур и размещения в витрине китайского бутика. Что по карману уже единицам, а значит – в костер по окончанию сезона.

Burberry сожгли одежду на $36 млн., только чтобы не продавать со скидкой

Кстати, действиями английского бренда недовольны не только инвесторы. Защитники окружающей среды также возмущены. Если уж сжигать – то с пользой, как это делает, например, H&M. Один из крупнейших брендов масс-маркета свои нераспроданные даже на сейлах вещи отправляет в топку шведской электростанции, и целый городок стабильно получает электроэнергию.

Но английский бренд, основанный более ста лет назад и изначально предусмотренный для сэров, лордов и леди, такого себе позволить не может… Престиж компании и без того сильно пострадал в нулевых с появлением так называемых «бренд-туристов» и бренд-имигрантов» — платежеспособных покупателей, которые могут себе позволить скупить брендовую одежду, но при этом не вписываются в общую клиентскую концепцию марки.

Burberry сожгли одежду на $36 млн., только чтобы не продавать со скидкой

Такая клиентура сильно отпугивает постоянных покупателей, поколениями одевающихся у Burberry. Как результат – «бренд-турист» сделал разовую покупку для создания имиджа, а основной объем коллекции остался невостребованным…

Одежда всегда являлась отображением в первую очередь статуса человека, а не его достатка. В средние века разграничения были четкими и строгими, простолюдин не мог одеваться так, как знатный дворянин, даже если имел на это средства. То же самое мы наблюдаем и сейчас: элитные бренды готовы пойти на миллионные убытки и конфликты с Гринпис ради ограничения доступа широких масс к своей интеллектуальной собственности.

Маркетологи видят в данной ситуации только один выход: коллаборации люксовых брендов с масс-маркетом. В этом случае рейтинг элитной марки поднимается, на «чисто брендовую» продукцию простой потребитель уже не посягает, довольствуясь демократичной упрощенной коллекцией. А доверие постоянных клиентов восстанавливается, как только прекращается нашествие сомнительной аудитории в бутики модного дома.

В завершение хочется напомнить, что история знала и куда более трагические прецеденты безосновательного уничтожения не просто одежды, а продуктов питания – хлеба, мяса, фруктов и овощей. Горы еды обливались керосином, чтобы не растащили бездомные и животные, закапывались в землю и сбрасывались в реки. И что по сравнению с этим брошенные в огонь клетчатые лоскутки ткани, пусть даже и с громким логотипом?

Бабушка бы ахнула! Новый тренд на рваные свитера, который сейчас везде

Безотходное производство прямо в вашем шкафу. Потому что дырявые вещи — новый тренд наступившего сезона. Если ваш любимый свитер за лето прохудился или над ним «поработала» моль, не спешите его выбрасывать. Бабушки у подъезда точно не поймут, но от этого только интересней!

 

@balenciaga

Вряд ли стоит им объяснять, что тренд задал Демна Гвасалия, креативный директор Balenciaga. Именно он первым презентовал дырявый свитер за тысячу фунтов стерлингов. Чтобы вы понимали, это чуть больше ста тысяч рублей!

@balenciaga

Часть пользователей сети отреагировали негативно, заявив, что товар «выглядит бедно». Хотя это не помешало модникам взять идею на вооружение.

@balenciaga

Нечто подобное мы уже наблюдали лет эдак 5 назад, когда идею двигали в массы Versace, Calvin Klein, Alexander McQueen и Alexander Wang. Но тогда она так и осталась идей. Хотя наряд Канье Уэста 2015 года, все же, вошел в модную историю.

pinterest.com

Сегодня же полки ЦУМа заполонили дырявые свитера от Acne Studios, Dorothee Schumacher, La Fetiche, Gucci и Prada.

@acnestudios

Даже сам ассистент отдела моды Vogue Андрей Гутров не устоял. Кстати, он с нами полностью солидарен и держит подальше модную находку от любимой бабушки.

@andrewgutrov

Ну а что? Ведь джинсам быть дырявыми разрешалось очень долгое время. Пришло время поэкспериментировать и с другими вещами.

Читать полностью

От Ирины Салтыковой до Валерии. Что звезды за 50 носят осенью

Этой осенью российские звезды выбирают цвет. Так, не сговорившись, любимые всеми дамы за 50 вовсю эксплуатируют всю палитру красок. А что же еще отличает их персональный стиль в холодный сезон, расскажем в нашей подборке.

Ирина Безрукова

Ирине Безруковой этой осенью полюбились все оттенки розового и сочный зеленый. Актриса обожает классические брючные костюмы. Ирина с удовольствием носит их на выход, а также миксует с более повседневными вещами, например джинсами. Ну а что, мы тоже за то, чтобы использовать потенциал вещей по максимуму.

@irina_bezrukova_official
@irina_bezrukova_official
@irina_bezrukova_official

Лариса Вербицкая

Известная телеведущая также предпочитает яркие цвета. Причем, как на работе, так и в повседневной жизни. А уж если Лариса Вербицкая и позволяет себе черный цвет, то непременно разбавляет его броскими аксессуарами.

@larisa_verbitskaya

@larisa_verbitskaya

@larisa_verbitskaya

Лера Кудрявцева

А вот Лера Кудрявцева — давняя поклонница спортивного стиля. Именно поэтому в ее гардеробе, похоже, только одних спортивных костюмов не один десяток десяток, всех фасонов и оттенков. Именно их телеведущая и носит этой осенью нон-стопом.

@leratv

@leratv

@leratv

@leratv

Впрочем, этим ее осенний гардероб не ограничивается. Довольно часто и для съемок она выбирает не менее яркие комплекты.

@leratv

@leratv

Ирина Салтыкова

Под стать Лере Кудрявцевой и другая звездная блондинка — Ирина Салтыкова. Певица также ценит спортивный стиль за его комфорт, удобство и универсальность. Похоже, что свитшот и худи — вещи вне возраста.

@irinasaltykova_official

@irinasaltykova_official

Рената Литвинова

А вот Рената Литвинова, как всегда, непредсказуема. Она — то стильная дама 19 века в тотал черном комплекте на фоне венецианских каналов. В другой раз — современная героиня в шорохе сентябрьской листвы, переобутая в резиновые сапоги. Ну и наиболее привычная для нас — роковая красотка в кроваво-красном.

@renatalitvinovaofficiall

@renatalitvinovaofficiall

@renatalitvinovaofficiall

@renatalitvinovaofficiall

@renatalitvinovaofficiall

Валерия

Официально признаем осенние эксперименты Валерии одними из самых разнообразных. У нее можно поучиться носить и деним, и классическое пальто цвета «кэмел», и кожаные шорты с косухой. Разве после этого повернется язык назвать ее бабушкой?

@valeriya

@valeriya

@valeriya

@valeriya

Смело берите пример с российских знаменитостей, если хотите выглядеть стильно этой осенью!

Читать полностью

Безотходное производство прямо в вашем шкафу. Потому что дырявые вещи — новый тренд наступившего сезона. Если ваш любимый свитер за лето прохудился или над ним «поработала» моль, не спешите его выбрасывать. Бабушки у подъезда точно не поймут, но от этого только интересней!

23.10.2021

Весенние пальто, которые сейчас в тренде, — по сути, видоизмененные классические варианты. Так, на показах дизайнеры Lanvin, Louis Vuitton, Schiaparelli и Fendi показали лаконичные двубортные пальто, давно забытые кейпы, а также популярный оверсайз и варианты с необычными декоративными решениями. Мы покажем самые стильные пальто на весну, на которые стоит потратиться.

01.05.2021

Каждую весну вы носите обувь, которая уже устарела. Виноваты не вы, а модные дизайнеры — это им каждый сезон хочется чего-то эдакого, нового, трендового. Если в 2020 году острые носы в стиле Balenciaga считались последним писком, то в 2021 — это уже антитренд. Мы изучили последние коллекции на весну 2021 и теперь точно знаем, в какой обуви еще можно ходить. Оказывается, можно ничего не покупать, но все-равно выглядеть модной штучкой.

30.04.2021

Весна в городе! С наступлением теплой солнечной погоды хочется чаще надевать юбки. Однако недостаточно выбрать стильную модель. Важно составить с ней лаконичный и актуальный образ. Рассказываем, как не допустить грубых ошибок. Вот 5 стильных правил, которые помогут быть самой красивой этой весной.

23.04.2021

Японцы — без преувеличения, самая нестареющая нация в мире. Иначе как объяснить, что все рекорды по долгожительству принадлежат именно им. Самым старым из когда-либо живущих в мире мужчин считается японец Дзироэмон Кимура, проживший 116 лет и 54 дня. А старейшая из ныне живущих женщин — японка Канэ Танака — счастливая, позитивная и полная энергии женщина. Канэ не раз давала интервью, в которых журналисты буквально умоляли ее раскрыть секрет долгой жизни.

15.04.2021

Макс и Саша снова вышли на улицы Москвы в поисках людей в самых дорогих и хайповых нарядах для своего проекта «Сколько стоит шмот?» Ребята прогуливаются по Новому Арбату и останавливают случайных прохожих с одной единственной целью: узнать, сколько стоит их одежда и откуда они берут деньги на брендовые вещи.

05.04.2021

Титулы Татьяны Навки можно перечислять бесконечно. Она — блестящая фигуристка, золотая медалистка, трехкратная чемпионка Европейских соревнований, дважды побеждала в чемпионате мира и даже организовала собственное ледовое шоу. Своим примером она мотивирует многих действующих спортсменов и новичков. А современные женщины вдохновляются ее отличной фигурой и чувством стиля.

21.03.2021
">

Главные недели моды отшумели и принесли нам немало трендов. Некоторые из них уже красуются на полках магазинов масс-маркета. А значит, популярность этих вещей — на самом пике. Спешим поделиться самыми модными новинками с подиумов, которые вы можете купить уже сейчас. Эти 5 модных вещей продаются во всеми любимой Zara!

31.10.2020

Теплые деньки плавно сменяются пасмурной, прохладной осенней погодой. Но не стоит расстраиваться, ведь это отличный повод обновить гардероб. Мы собрали главные обувные тренды этого сезона, которые точно стоит взять на заметку. Их минимум 6. Наслаждайтесь!

29.10.2020

error: Content is protected !!