781

Burberry сожгли одежду на $36 млн., только чтобы не продавать со скидкой

Совершенства в мире нет, и это уже давно очевидно. Пока сочувствующие люди сносят в церкви добровольные пожертвования для малоимущих, а кто-то с нетерпением ждет посылки от западных покровителей с теплой одеждой для бездомных и сирот, элитный бренд Великобритании - Burberry ежегодно сжигает свои нераспроданные коллекции на суммы более 30 миллионов долларов.

Burberry сожгли одежду на $36 млн., только чтобы не продавать со скидкой

Вы в шоке? Однако маркетологи считают, что подобные действия вполне логичны и закономерны. Английский модный дом изготавливает элитную одежду, аксессуары и парфюмерию для состоятельных людей, стоимость на брендовые вещи соответствующая: обычный тренч из плащевки стоит от 1800 долларов, шарфик – от 400. И никаких скидок не предусмотрено!

Burberry сожгли одежду на $36 млн., только чтобы не продавать со скидкой

Ведь это одежда не для простых смертных, это – Вещи с большой буквы. И носить их должны только избранные, а не любая домохозяйка, решившая потратить свои сбережения на особенный подарок к Рождеству.

На самом деле назвать Burberry популярным и востребованным брендом можно с большой натяжкой. Согласно официальным данным, за последние два года продажи уменьшились в полтора раза. А сумма убытков после уничтожения невостребованных коллекций уже превысила 90 миллионов долларов. Для понимания масштабов: это годовой бюджет небольшого африканского государства или сербско-хорватского княжества, к примеру.

Burberry сожгли одежду на $36 млн., только чтобы не продавать со скидкой

Политику бренда не одобряют многие маркетологи и акционеры торговой марки в том числе. Но основатели твердо стоят на своем: такие действия радикальны, но они необходимы, чтобы защитить собственные имя и престиж. Недопустимо, чтобы эксклюзив продавался по сниженным ценам и стал доступен широким массам на сером рынке.

Такого же мнения придерживается компания Richemont – владелец известных ювелирных брендов Cartier и Montblanc. «Так не достанься же ты никому!» — заявил Richemont и швырнул в костер 520 миллионов фунтов стерлингов в виде дорогих золотых и платиновых часов с бриллиантовой инкрустацией. Причина все та же: товары не нашли своего покупателя до выхода новой коллекции.

Burberry сожгли одежду на $36 млн., только чтобы не продавать со скидкой

Резкое снижение спроса на свою продукцию компании объясняют весьма забавно. Основными потребителями одежды, парфюмерии и часов являются, как оказалось, азиатские страны. Что звучит уже довольно странно. Ведь английская марка рассчитана на запросы английских аристократов, чьи консервативные традиции в выборе одежды формировались веками и поколениями. Тем не менее, если по каким-то причинам поставки в Китай теряют объемы, коллекции остаются невостребованными.

В частности, повлияло пресечение коррупции в странах Азии: если раньше элитные часы преподносились чиновникам в виде красивой взятки, теперь это сделать затруднительно… Да и процесс прохождения таможни усложнился, размер пошлин повысился, а это неизбежно сказывается на итоговой стоимости одежды и аксессуаров. 1200 долларов за неказистый рюкзачок с претенциозным лого «Burberry» быстро превращаются почти в 2000 после завершения всех необходимых процедур и размещения в витрине китайского бутика. Что по карману уже единицам, а значит – в костер по окончанию сезона.

Burberry сожгли одежду на $36 млн., только чтобы не продавать со скидкой

Кстати, действиями английского бренда недовольны не только инвесторы. Защитники окружающей среды также возмущены. Если уж сжигать – то с пользой, как это делает, например, H&M. Один из крупнейших брендов масс-маркета свои нераспроданные даже на сейлах вещи отправляет в топку шведской электростанции, и целый городок стабильно получает электроэнергию.

Но английский бренд, основанный более ста лет назад и изначально предусмотренный для сэров, лордов и леди, такого себе позволить не может… Престиж компании и без того сильно пострадал в нулевых с появлением так называемых «бренд-туристов» и бренд-имигрантов» — платежеспособных покупателей, которые могут себе позволить скупить брендовую одежду, но при этом не вписываются в общую клиентскую концепцию марки.

Burberry сожгли одежду на $36 млн., только чтобы не продавать со скидкой

Такая клиентура сильно отпугивает постоянных покупателей, поколениями одевающихся у Burberry. Как результат – «бренд-турист» сделал разовую покупку для создания имиджа, а основной объем коллекции остался невостребованным…

Одежда всегда являлась отображением в первую очередь статуса человека, а не его достатка. В средние века разграничения были четкими и строгими, простолюдин не мог одеваться так, как знатный дворянин, даже если имел на это средства. То же самое мы наблюдаем и сейчас: элитные бренды готовы пойти на миллионные убытки и конфликты с Гринпис ради ограничения доступа широких масс к своей интеллектуальной собственности.

Маркетологи видят в данной ситуации только один выход: коллаборации люксовых брендов с масс-маркетом. В этом случае рейтинг элитной марки поднимается, на «чисто брендовую» продукцию простой потребитель уже не посягает, довольствуясь демократичной упрощенной коллекцией. А доверие постоянных клиентов восстанавливается, как только прекращается нашествие сомнительной аудитории в бутики модного дома.

В завершение хочется напомнить, что история знала и куда более трагические прецеденты безосновательного уничтожения не просто одежды, а продуктов питания – хлеба, мяса, фруктов и овощей. Горы еды обливались керосином, чтобы не растащили бездомные и животные, закапывались в землю и сбрасывались в реки. И что по сравнению с этим брошенные в огонь клетчатые лоскутки ткани, пусть даже и с громким логотипом?

Дженнифер Лопес сменила 7 нарядов от Versace за вечер и стала королевой церемонии MTV VMA 2018

В этом году поклонники самой востребованной и популярной латиноамериканской певицы могут по праву гордиться своим кумиром и ее успехами. Дженнифер Лопес преуспела во всем: в личной жизни, в карьере и в творчестве, а форме и внешнему виду 49-летней звезды могут позавидовать 20-летние красотки.

Дженнифер Лопес сменила 7 нарядов от Versace за вечер и стала королевой церемонии MTV VMA 2018
@jlo/ Instagram.com

Самым ярким событием сезона и года для Джей Ло будет, бесспорно, церемония вручения музыкальных наград MTV Video Music Awards 2018. Она не только стала первым исполнителем из Латинской Америки, получившим специальную награду имени Майкла Джексона «Признание поколения». Дженнифер также покорила всех роскошными образами из коллекции Atelier Versace.

Дженнифер Лопес сменила 7 нарядов от Versace за вечер и стала королевой церемонии MTV VMA 2018
@jlo/ Instagram.com

На Красной дорожке звезда появилась в асимметричном серебристом платье с драпировками и разрезом. В то время как другие знаменитости соревновались, чей костюм смотрится вульгарнее и открывает больше, Дженнифер с большим достоинством позировала в своем изысканном наряде от Versace.

Дженнифер Лопес сменила 7 нарядов от Versace за вечер и стала королевой церемонии MTV VMA 2018
@jlo/ Instagram.com

На сцену поп-дива вышла вначале в эффектном костюме из коллекции Pre Fall 2018 Модного дома Versace. Зрители были впечатлены шифоновой накидкой, усыпанной камнями Сваровски.

Дженнифер Лопес сменила 7 нарядов от Versace за вечер и стала королевой церемонии MTV VMA 2018
@jlo/ Instagram.com
Дженнифер Лопес сменила 7 нарядов от Versace за вечер и стала королевой церемонии MTV VMA 2018
@jlo/ Instagram.com

Затем певица, исполнив зажигательную композицию своих самых ярких хитов за последние 20 лет, переоделась в золотой наряд. На этот раз у нее на плечах была меховая накидка, не менее великолепная.

Получать заслуженную награду Дженнифер Лопес вышла в черном платье с невероятным пестрым шлейфом из перьев – и этот выход стал апофеозом церемонии. Впрочем, после официальной части мероприятия Джен вновь переоделась и отправилась на after-party в облегающем комбинезоне с контрастным принтом – тоже авторства Atelier Versace.

Дженнифер Лопес сменила 7 нарядов от Versace за вечер и стала королевой церемонии MTV VMA 2018
@jlo/ Instagram.com
Дженнифер Лопес сменила 7 нарядов от Versace за вечер и стала королевой церемонии MTV VMA 2018
@jlo/ Instagram.com

Без преувеличений Джей Ло была королевой этой ночи. Журналисты и поклонники насчитали целых семь образов певицы. И каждый из них был заслуживающим внимания, ярким, сексапильным и полностью соответствующим стилю той, которая их продемонстрировала.

Дженнифер Лопес сменила 7 нарядов от Versace за вечер и стала королевой церемонии MTV VMA 2018
@jlo/ Instagram.com

Дженнифер с самого начала своей карьеры славилась любовью к дизайнерской одежде и слабостью к провокационным нарядам. Но с возрастом ее стиль стал более утонченным, гламурным и сексапильным. Нельзя не отметить влияние бойфренда Алекса Родригеса: теперь, когда Дженни просто сияет от счастья рядом с возлюбленным, каждый ее образ приобретает особую женственность и неповторимое изящество.

 

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация от Donatella Versace (@donatella_versace)

Читать полностью
Yul
18.09.2018
5

12 стильных пальто для пышных женщин на осень 2018

Пальто в осеннем гардеробе – вещь первой необходимости. И пышные формы – совсем не повод от него отказываться. А как же грудь, бедра и вообще, как его затягивать, чтобы не смотреться как ливерная колбаса? - спросите вы. Девочки, все просто. Нужно брать определенные фасоны пальто, ни в коем случае не обтягивающие. А вот коконы, A-силуэт, пончо… созданы для вас. В них ваши формы будут смотреться как конфетка! Наши 12 образов докажут, что и в формате plus size пальто может выглядеть просто потрясающе.

Белое

Совершенно безоговорочный тренд – и для любой фигуры.

12 стильных пальто для пышных женщин на осень 2018

12 стильных пальто для пышных женщин на осень 2018

В клетку

Вариаций клетки великое множество. И да, она реально худит.

12 стильных пальто для пышных женщин на осень 2018

12 стильных пальто для пышных женщин на осень 2018

С акцентом на талии

Не стоит надевать бесформенные вещи — лучше сделайте акцент на талии.

12 стильных пальто для пышных женщин на осень 2018

12 стильных пальто для пышных женщин на осень 2018

12 стильных пальто для пышных женщин на осень 2018

12 стильных пальто для пышных женщин на осень 2018

С анималистическим принтом

О вкусах не спорят, о бешеной популярности звериного принта в этом сезоне — тоже.

12 стильных пальто для пышных женщин на осень 2018

Прямое

Самый простой из всех простых вариантов, потому и актуальный всегда. Чтобы быть заметной, сделайте ставку на цвет.

12 стильных пальто для пышных женщин на осень 2018

12 стильных пальто для пышных женщин на осень 2018

В стиле бохо

Стиль бохо — настоящая палочка-выручалочка для девушек с пышными формами. Он скроет недостатки фигуры и сделает это максимально стильно.

12 стильных пальто для пышных женщин на осень 2018

Читать полностью

С наступлением первых холодов хочется разбавить серость дождливых будней чем-нибудь женственным и ярким. Здесь на помощь придет платье. Предлагаем вашему вниманию модели и тренды, которые плавно перекочевали из летнего сезона и стали неотъемлемой частью осеннего гардероба.

18.09.2018

С приходом в нашу жизнь Instagram нам стали доступны профили многих людей, которые имеют успех в той или иной сфере. И, конечно же, самыми популярными и любимыми являются профили многочисленных модниц и стилистов. Многие создают неповторимый стиль и тем самым дают ценный пример для своих зрителей. Модный блогер Кармен Гимено на своей странице демонстрирует, как всегда выглядеть стильно и модно, несмотря на возраст.Мы под впечатлением! Поэтому решили разобраться в ее стиле и дать вам несколько советов.

15.09.2018

В 2000 году эту смуглокожую девушку с выразительными чертами лица, роскошными темными кудрями и великолепной фигурой признали первой красавицей планеты. И с тех пор она регулярно появляется на знаковых мероприятиях шоу-бизнеса, присутствует на модных показах, снимается в кино, дает интервью – и не устает восхищать поклонников своим необычным стилем.

13.09.2018

Погода играет с нами в игры, особенно в межсезонные периоды. Но девушкам всегда хочется выглядеть роскошно, в независимости от природных капризов. Мы собрали для вас коллекцию модных, но очень уютных платьев, в которых вам будет комфортно в любую погоду.

12.09.2018

Каблук – это конечно красиво. Но когда столько всего нужно успеть за один день, удобство оказывается превыше всего. Кроме того, ногам, как и животу, необходимо устраивать разгрузочные дни. И если раньше кроссовки носились в основном со спортивной одеждой, то сегодня модная индустрия и тренд смешивать разные стили предлагают потрясающие варианты повседневных образов.

12.09.2018

Пальто в осеннем гардеробе – вещь первой необходимости. И пышные формы – совсем не повод от него отказываться. А как же грудь, бедра и вообще, как его затягивать, чтобы не смотреться как ливерная колбаса? - спросите вы. Девочки, все просто. Нужно брать определенные фасоны пальто, ни в коем случае не обтягивающие. А вот коконы, A-силуэт, пончо… созданы для вас. В них ваши формы будут смотреться как конфетка! Наши 12 образов докажут, что и в формате plus size пальто может выглядеть просто потрясающе.

18.09.2018

Огромные вязаные кардиганы – это тепло, мягко, уютно, но так отдает советским «шиком»! Эта деталь одежды неизменно ассоциируется с нарядами наших бабушек – простыми, скромными, удобными. Сегодня кардиганы снова стали актуальными, и многие девушки задаются вопросом, как же их обыграть. Что надеть, чтобы образ оставался стильным и современным? Мы приготовили специально для вас 3 беспроигрышных решения для кардигана!

13.09.2018

Когда говорят о Лондоне (да, и Великобритании в целом), многим представляется классическая картинка: строгая миссис в клетчатом пальто и шляпке в стиле Королевы идет по мокрому асфальту под ручку с джентльменом, элегантно держащим трость. Отчасти это правда... Однако мода уверенно вносит свои коррективы. Хотите выглядеть так же изысканно и со вкусом, как истинная англичанка? Конечно, хотите. Поэтому непременно читайте о секретах современного лондонского стиля.

13.09.2018

Палантины – это огромные прямоугольные платки-шарфы, изготавливаемые из разных материалов всевозможных расцветок. И наверняка у вас уже есть симпатичный экземпляр на осень. Но весь вопрос в том, что просто повесить этот стильный аксессуар на шею в модном мире уже давно не комильфо. Поэтому если вы не знаете, как можно превратить палантин из полезного утепляющего дополнения в самостоятельный предмет гардероба, внимательно читайте далее.

12.09.2018

error: Content is protected !!